還記得，APEC期間，俄羅斯總統(tǒng)普京贈(zèng)送給習(xí)大大的那款智能手機(jī)YotaPhone2 么？憑借著亞太經(jīng)濟(jì)論壇上科技產(chǎn)品類的“國(guó)禮”形象，YotaPhone2一發(fā)不可收拾地爬上了各大媒體的頭條，盡顯榮耀和高貴氣息。不過(guò)，讓這款手機(jī)真正爆紅并賜予神機(jī)稱號(hào)的真正原因其實(shí)是擁有正反兩塊屏幕，這在智能手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重化到爛大街的當(dāng)下，如此高逼格、科技范的奇葩手機(jī)，想不火都難。 

如出一轍，在2015新年，舉世矚目的CES國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)上，一款由LG發(fā)布的曲面屏幕手機(jī)LG G Flex 2，憑借其弧形的機(jī)身設(shè)計(jì)以及背部劃痕10秒鐘神奇自愈的特殊本領(lǐng)而深得人心。此外一款來(lái)自中興通訊主打“智慧語(yǔ)音”的星星2號(hào)，因其勝乎Siri的出眾系統(tǒng)語(yǔ)音聲控功能而獲得了不少國(guó)外媒體的大贊稱奇，并且還作為唯一一款智能手機(jī)獲得了美國(guó)科技資訊網(wǎng)站CNET評(píng)選出的最受歡迎科技產(chǎn)品稱號(hào)。除此此外，幾乎所有的風(fēng)頭都被可穿戴設(shè)備、智能家電、智能汽車以及DIY外設(shè)硬件給搶去了，人們對(duì)于科技產(chǎn)品的關(guān)注從來(lái)都是以“獵奇”為導(dǎo)向的，以至于在智能手機(jī)整體創(chuàng)新乏力的當(dāng)下，很多手機(jī)廠商都在嘗試研發(fā)屬于自己的“一招鮮”以期在手機(jī)舞臺(tái)上獲得聚焦和贊許。

然而，在科技圈的“微創(chuàng)新”面臨的風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)挺大的，稍有不慎就會(huì)落入炮制噱頭取寵的爭(zhēng)議當(dāng)中，創(chuàng)新不成反倒引來(lái)唾沫相向。那么問(wèn)題來(lái)了，在整體行業(yè)性創(chuàng)新乏力的當(dāng)下，靠單個(gè)頗具噱頭奪人眼球的手機(jī)，是不是該贏的尊重？智能手機(jī)的未來(lái)，會(huì)不會(huì)在單點(diǎn)突破下，不斷垂直細(xì)分？

一、行業(yè)大變天，硬件創(chuàng)新觸及“天花板”

在諾基亞引領(lǐng)的鍵盤式功能機(jī)時(shí)代結(jié)束后，自iPhone4開啟的電容屏多點(diǎn)觸控操作+APP應(yīng)用軟件的智能手機(jī)時(shí)代正如火如荼。但ios、android、wp軟件系統(tǒng)三分天下，隨著入局的手機(jī)廠商越來(lái)越多，多年來(lái)，智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)一直圍繞硬件壘積木式的硬件升級(jí)來(lái)進(jìn)行，處理器從單核到八核，顯示屏從IPS到OLED，分辨率從VGA到視網(wǎng)膜屏幕，屏幕尺寸從3.5-5.5英寸，每一次硬件產(chǎn)品的更新迭代創(chuàng)新都表現(xiàn)不足，以至于智能手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，出現(xiàn)了諸多血流成河的唱衰聲音。而大眾消費(fèi)者及廣大極客們一直期待的無(wú)邊框、柔性屏幕、全息投影、可折疊、極大電池續(xù)航等手機(jī)，取得的技術(shù)性突破并不明顯，很多前衛(wèi)概念技術(shù)即使在實(shí)驗(yàn)室研發(fā)了出來(lái)，短時(shí)間內(nèi)也很難普及。

二、互聯(lián)網(wǎng)模式，過(guò)度營(yíng)銷招致的“泡沫”

人們對(duì)于智能手機(jī)硬件上的微創(chuàng)新，已毫無(wú)新鮮感，于是造成一個(gè)極端，各大手機(jī)廠商競(jìng)相在營(yíng)銷手段上強(qiáng)化，以彌補(bǔ)硬件重新不足造成 的難堪境地。自小米始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出現(xiàn)了一股互聯(lián)網(wǎng)模式熱潮，魅族、榮耀、大神、一加等前赴后繼用線上預(yù)約購(gòu)買的“饑餓”方式，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，靠品牌驅(qū)動(dòng)來(lái)帶動(dòng)銷量。但，互聯(lián)網(wǎng)模式的創(chuàng)新帶來(lái)的新鮮感并不會(huì)持久，反而會(huì)因后入者的規(guī)則破壞而引來(lái)詬病如潮。前有，小米用一塊鋼板的藝術(shù)之旅為主題發(fā)布了小米4，Edge   Coating技術(shù)，奧氏體304和CNC，讓不少人費(fèi)盡心思腦補(bǔ)，最近，魅藍(lán)NOTE，廠商當(dāng)“黃牛”的低劣做法更是讓媒體圈掀起了一輪抨擊熱潮?；ヂ?lián)網(wǎng)模式固然是好，但過(guò)度的營(yíng)銷手段透支的是廠商信任和行業(yè)風(fēng)氣，遲早會(huì)遭到市場(chǎng)的排擠和反感。

三、一招鮮吃遍天，單點(diǎn)突破會(huì)是出路么？

相比，費(fèi)勁心思靠營(yíng)銷手段加分的廠商，還有一撥手機(jī)廠商也在費(fèi)盡心思，通過(guò)硬件或軟件上的單點(diǎn)突破，來(lái)期許獲得市場(chǎng)的尊重。

硬件上有主打曲屏和雙屏概念的LG G Flex 2和YotaPhone2 。YotaPhone2比一般智能手機(jī)多了一面單色電墨屏，當(dāng)手機(jī)電池電量低于10%時(shí)，使用背面屏幕會(huì)讓待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)5天，不反光，對(duì)眼睛沒有傷害。這恰好應(yīng)了一個(gè)場(chǎng)景，出差在外沒帶充電寶，避免手機(jī)沒電的尷尬。這樣的創(chuàng)新是噱頭多一點(diǎn)還是實(shí)用性多一點(diǎn)，很難說(shuō)，但其硬件上的細(xì)微創(chuàng)新想必也能贏得市場(chǎng)的尊重。此外，諾基亞一款Lumia1020憑借其后置4100萬(wàn)像素的Pure View攝像頭亮相后，贏得了一大部分對(duì)相機(jī)功能更多依賴的受眾群體，幫助其在細(xì)分人群市場(chǎng)上邁進(jìn)了一步。

軟件上有主打智能聲控的中興星星2號(hào)。星星2號(hào)延續(xù)蘋果Siri開啟的語(yǔ)音人機(jī)交互新趨勢(shì)，在“駕駛”、“音樂”“拍照”等應(yīng)用場(chǎng)景中用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)音口令代替機(jī)械對(duì)話和觸控，相比Siri實(shí)現(xiàn)了全語(yǔ)音控制，可以連續(xù)貫穿操控所有應(yīng)用，在聲控技術(shù)上的突破具有劃時(shí)代意義，對(duì)人工智能的交互體驗(yàn)貢獻(xiàn)巨大。另外此前有一款叫takee全息手機(jī)，因?yàn)榭罩杏|控、眼球追蹤等技術(shù)，憑借其3D顯示效果，吸引了不少眼球，讓不少人也過(guò)了一把科技癮。

不難看出，智能手機(jī)格局其實(shí)早已開始悄然變局，廠商們正在不斷地將軟硬件朝垂直細(xì)分領(lǐng)域精耕。比如主打音樂手機(jī)的vivo X系列手機(jī)一直都在強(qiáng)調(diào)音質(zhì)的Hi-Fi標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)音樂性能的提升來(lái)維護(hù)其在音樂上的領(lǐng)先水平等等。這似乎預(yù)示著智能手機(jī)正走向一個(gè)單點(diǎn)突破的未來(lái)。那么一招鮮能吃遍天么？

1、“一招鮮”有普遍標(biāo)準(zhǔn)的體驗(yàn)支撐。如果一款手機(jī)犧牲實(shí)用性來(lái)做噱頭的話肯定是得不償失的，但現(xiàn)在的智能手機(jī)的硬件標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)趨于統(tǒng)一，同檔價(jià)位的智能手機(jī)在處理器速度、顯示屏效果、電池續(xù)航量上差別不大，都能保證用戶正常的使用體驗(yàn)。在這種背景下，嘗試強(qiáng)化個(gè)別硬件軟件上的性能是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

2、“一招鮮”能強(qiáng)化營(yíng)銷噱頭。面臨眾多手機(jī)廠商的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，硬件軟件上的單點(diǎn)突破，會(huì)比那種純粹靠玩“期貨”概念，渲染粉絲經(jīng)濟(jì)的概念式營(yíng)銷手段更能贏得尊重。消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，與其一味在炒作上做文章倒不如在產(chǎn)品上多下一點(diǎn)功夫。

3、“一招鮮’也是一種核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如主打拍照、聲控、音樂、游戲等等，任何一個(gè)垂直細(xì)分的方向，對(duì)廠商而已都是一次樹立核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。消費(fèi)者在手機(jī)終端上也會(huì)朝著不斷細(xì)分化的垂直體驗(yàn)方向走。一些講求逼格的年輕人會(huì)跟隨自己的個(gè)性選擇使用自拍神器或者音樂、游戲手機(jī)。

4、“一招鮮”不一定能吃遍天。和任何營(yíng)銷都可能被噱頭取代一樣，一些硬件軟件上的“一招鮮”如果背離實(shí)用價(jià)值，也會(huì)淪為華而不實(shí)的噱頭產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品非但無(wú)法獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，反而會(huì)敗壞行業(yè)風(fēng)氣，引以為警。

當(dāng)然，對(duì)整個(gè)智能手機(jī)大環(huán)境而言，亟待的依然是在個(gè)別“單點(diǎn)突破”下的大創(chuàng)新、大突破，那些尚且處于概念化階段的智能手機(jī)有朝一日能成為現(xiàn)實(shí)么？值得期待。

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