很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有一場(chǎng)發(fā)布會(huì)引起這么多的討論了，不管是贊美的，還是挑剔的。今天，很久沒(méi)有露面的賈躍亭站在了舞臺(tái)中央，一口氣推出了樂(lè)視三款旗艦手機(jī)，并再次對(duì)外闡述了樂(lè)視的生態(tài)概念。整場(chǎng)發(fā)布會(huì)下來(lái)，給我的最大印象就是，樂(lè)視要徹底顛覆手機(jī)行業(yè)的堅(jiān)韌之心。樂(lè)視手機(jī)如何，在此不談，只談此次樂(lè)視手機(jī)的發(fā)布給手機(jī)行業(yè)的啟示。

創(chuàng)新，依然是吸引消費(fèi)者的興奮點(diǎn)

從2007年蘋(píng)果推出iPhone以來(lái)，其在全世界范圍內(nèi)獲得巨大成功，這也導(dǎo)致模仿者遍布世界各地不計(jì)其數(shù)，而中國(guó)正是“重災(zāi)區(qū)”之一?？萍加布诘拿襟w人都應(yīng)該有點(diǎn)感觸，每次手機(jī)新品發(fā)布會(huì)都似乎是另一個(gè)中國(guó)版蘋(píng)果的誕生，而中國(guó)的消費(fèi)者似乎也習(xí)以為常，業(yè)內(nèi)似乎也逐漸自覺(jué)地認(rèn)為產(chǎn)品越像蘋(píng)果就越成功。在這樣的標(biāo)準(zhǔn)要求下，近幾年，國(guó)內(nèi)的“喬布斯”層出不窮，致敬之作也是多如繁星，產(chǎn)品出貨量直線上升，品牌價(jià)值和影響力卻蹣跚不前，踏出國(guó)門(mén)的步伐也屢屢受挫，為什么？缺乏創(chuàng)新。

這次發(fā)布的三款樂(lè)視手機(jī)，都創(chuàng)新地采取了“無(wú)邊框”技術(shù)，盡管解決的不是特別完美，但是就目前而言應(yīng)該是業(yè)內(nèi)第一家推出“無(wú)邊框”手機(jī)的廠商了。值得注意的是，樂(lè)視在手機(jī)硬件領(lǐng)域還只是一個(gè)“新人”，相比較國(guó)內(nèi)那些號(hào)稱在硬件制造領(lǐng)域牛逼哄哄分分鐘鐘出無(wú)邊框手機(jī)的大牌廠商而言，樂(lè)視在創(chuàng)新這方面走在了同行的前面。至于市場(chǎng)對(duì)樂(lè)視的無(wú)邊框手機(jī)反應(yīng)如何，還不得而知，因?yàn)檫€沒(méi)有正式開(kāi)賣，但從現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)者看到樂(lè)視手機(jī)真容的驚呼聲中，多少可以看到，樂(lè)視在手機(jī)硬件和設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新依然足夠引起消費(fèi)者的興奮。

手機(jī)的玩法，變了

隨著3G的成熟，4G的興起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)抓住了這一波換機(jī)潮的機(jī)會(huì)，以高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)蠶食掉了原本屬于國(guó)際手機(jī)巨頭的市場(chǎng)份額。新的故事開(kāi)始，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)格局大變，智能手機(jī)成為了風(fēng)口，伴隨著小米、魅族等新興廠商的強(qiáng)勢(shì)崛起，一股“搞基”潮迅速在業(yè)內(nèi)刮起。于是我們看到小辣椒、大可樂(lè)、一加等創(chuàng)業(yè)手機(jī)廠商先后入局；聯(lián)想成立新公司；華為推出榮耀；中興誕生努比亞；酷派一分為三，傳統(tǒng)硬件廠商也開(kāi)始了自我改革，但是我們不得不承認(rèn)，無(wú)論是新興的創(chuàng)業(yè)公司還是傳統(tǒng)硬件廠商的改革，最終拼的還是產(chǎn)品的價(jià)格和配置。

而樂(lè)視這次布的卻是生態(tài)的“道”，這是一則新故事，它和“工藝”、“情懷”、“發(fā)燒”有鮮明的區(qū)別。用賈躍亭的話講是“汽車、電視、手機(jī)三維合一”，通俗點(diǎn)說(shuō)就是多屏整合，共享樂(lè)視的生態(tài)內(nèi)容，樂(lè)視給它打的標(biāo)簽則是“中國(guó)第一智能生態(tài)系統(tǒng)”。“eui”分三個(gè)桌面——應(yīng)用桌面、樂(lè)見(jiàn)桌面、Live桌面，應(yīng)用桌面和安卓的傳統(tǒng)桌面無(wú)大的區(qū)別，關(guān)鍵是后兩個(gè)桌面整合了樂(lè)視的海量?jī)?nèi)容。我隱隱感覺(jué)，這可能是繼功能細(xì)分（音樂(lè)手機(jī)、拍照手機(jī)等）之后的另一個(gè)新的細(xì)分——內(nèi)容手機(jī)或者視頻手機(jī)？很有可能。

硬件免費(fèi)時(shí)代來(lái)臨

在2014年，我曾經(jīng)在一篇文章里提出過(guò)手機(jī)硬件可能走向免費(fèi)，那個(gè)時(shí)候大多數(shù)人還認(rèn)為根本不可能。他們做出這樣的判斷無(wú)怪乎兩個(gè)原因：一是，目前手機(jī)硬件的成本相對(duì)來(lái)說(shuō)還是不低的，盡管競(jìng)爭(zhēng)充分，但是成本的溝壑巨大，無(wú)法逾越；二是，目前手機(jī)廠商還是靠硬件利潤(rùn)生存，除此之外并無(wú)別的盈利模式，所以基于以上兩個(gè)原因，大多數(shù)人并不認(rèn)同我對(duì)手機(jī)即將走向免費(fèi)的觀點(diǎn)。而如今，樂(lè)視則活生生地上演了一場(chǎng)手機(jī)硬件的“免費(fèi)秀”。

“N年會(huì)員，硬件免費(fèi)”，其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，就是沖會(huì)員給手機(jī)。比如，樂(lè)1的價(jià)格是1499，你只要沖5年會(huì)員，就可以得到樂(lè)1，而且還享有5年樂(lè)視全平臺(tái)會(huì)員服務(wù)。這和當(dāng)年運(yùn)營(yíng)商“存話費(fèi)送手機(jī)”的模式有著天然的區(qū)別，尤其是隨著將來(lái)國(guó)內(nèi)版權(quán)越來(lái)越嚴(yán)格化，內(nèi)容的價(jià)值將會(huì)越來(lái)越大，而且它并沒(méi)有最低消費(fèi)，你獲得的是5年內(nèi)容享有權(quán)，并沒(méi)有相應(yīng)的義務(wù)去遵守，所以并不會(huì)有和運(yùn)營(yíng)商簽合約機(jī)的束縛感。

這還不算，樂(lè)視更是腹地抽筋地第一次把成本價(jià)公布出來(lái)，讓全社會(huì)監(jiān)督，硬件絕對(duì)不賺錢(qián)，再加上其推出的硬件免費(fèi)策略，可以預(yù)見(jiàn)的是會(huì)給現(xiàn)有手機(jī)硬件廠商制造不少的“麻煩”。最直接的是，現(xiàn)在所有的手機(jī)硬件廠商也許都在思考一個(gè)問(wèn)題：人家都免費(fèi)了，還公布了成本，我該怎么玩？

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