2015影響谷歌搜索排名的重要因素（完整版）

1、2015年對(duì)谷歌搜索引擎排名影響最大的因素有哪些？

2、今年榜單中的影響因素與去年相比，重要性有何波動(dòng)？

3、搜索引擎排名TOP 10/TOP 30的站點(diǎn)有何相同之處？

一

 

1

Description（頁面描述）

據(jù)調(diào)查顯示，幾乎所有的著陸頁面都有description描述內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的頁面描述內(nèi)容有利于提高頁面在搜索結(jié)果頁中的排名，也有利于提高用戶點(diǎn)擊率。據(jù)2015年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，排名TOP 10的網(wǎng)站中99%的站點(diǎn)都含有頁面描述內(nèi)容，排名TOP 30的網(wǎng)站中占比同樣也是99%。

 

2

H1標(biāo)簽

與2014年相比，今年使用H1標(biāo)簽的網(wǎng)站比重明顯增加了。在搜索引擎排名TOP 30的網(wǎng)站中，使用H1標(biāo)簽的站點(diǎn)比重較去年增長了4%。此外，排名TOP 10的網(wǎng)站中80%的站點(diǎn)都使用了H1標(biāo)簽，而排名TOP 30的網(wǎng)站中占比則為79%。

3

H2標(biāo)簽

與去年相比，今年排名TOP 30的網(wǎng)站中使用網(wǎng)頁描述、H1標(biāo)簽、H2標(biāo)簽的站點(diǎn)占比有所提高。使用這些標(biāo)簽不止更有利于搜索引擎爬蟲抓取相關(guān)頁面信息，且對(duì)用戶體驗(yàn)也有很大的改善作用。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，排名TOP 10的網(wǎng)站中74%的站點(diǎn)使用了H2標(biāo)簽，而排名TOP 30的網(wǎng)站中使用H2標(biāo)簽的站點(diǎn)占比為71%。

4

域名中包含關(guān)鍵詞

幾年前，域名中包含關(guān)鍵詞對(duì)搜索引擎排名極為有利，比如使用“www.cheapcarinsurancestudents.com”這個(gè)域名，則對(duì)關(guān)鍵詞“cheap car insurance for students”的排名十分有利。

不過近年來，這項(xiàng)“優(yōu)勢(shì)”在不斷地減弱。而在今年的調(diào)查報(bào)告中，域名包含關(guān)鍵詞的站點(diǎn)比重再次下降。在排名TOP 10的網(wǎng)站中僅有5%站點(diǎn)的域名中包含關(guān)鍵詞，TOP 30中的比例也只有6%（2014年占比為9%）。

5

HTTPS

今年是我們首次對(duì)“HTTPS協(xié)議”這項(xiàng)因素進(jìn)行調(diào)研，由于谷歌此前宣布“采用HTTPS協(xié)議的站點(diǎn)在搜索引擎排名中更具優(yōu)勢(shì)”（百度也曾如此表示），所以才將此項(xiàng)因素納入研究對(duì)象中。

據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，在排名TOP 10的網(wǎng)站中使用HTTPS協(xié)議的站點(diǎn)比例為12%，TOP 30中的比例為10%。

谷歌對(duì)HTTPS協(xié)議愈發(fā)重視，雖然不是“必要”因素，但從谷歌的態(tài)度來看，比起HTTP協(xié)議，采用HTTPS協(xié)議的站點(diǎn)還是更有優(yōu)勢(shì)的。

6

域名的搜索量

今年，我們也研究了域名的搜索量（包括大型網(wǎng)站，如searchmetrics.com等）這項(xiàng)因素。從調(diào)查結(jié)果來看，這項(xiàng)因素的價(jià)值比起去年明顯上升了許多。

 

 

7

使用.com域名

隨著新頂級(jí)域名的不斷開放，.com域名的使用比例有所下降，不過排名可不會(huì)降。在今年的調(diào)查結(jié)果中，排名TOP 10的網(wǎng)站中，使用.com域名的站點(diǎn)比例為84%，TOP 30中使用.com域名的站點(diǎn)占比81%。

 

8

 

網(wǎng)站使用Flash

與2014年相比，今年排名TOP 10的站點(diǎn)中使用Flash元素的站點(diǎn)比例沒有太大區(qū)別，但排名TOP 30的站點(diǎn)中，則有所下降。此外，移動(dòng)端搜索結(jié)果中，F(xiàn)lash頁面的占比僅為5%。加上今年Flash的種種“漏洞”、“弊端”，建議站長們謹(jǐn)慎使用。

 

 

9

URL長度

據(jù)今年的調(diào)查報(bào)告顯示，排名TOP 10的站點(diǎn)URL平均長度為43.64字節(jié)（2014年為36字節(jié)）。排名TOP 30的站點(diǎn)URL平均值為47.5字節(jié)（2014年為39字節(jié)）。不過，排名高的站點(diǎn)一般URL相對(duì)更短些，且多為網(wǎng)站首頁。

 

10

網(wǎng)站加載速度

今年，無論P(yáng)C端還是移動(dòng)端，網(wǎng)站加載速度都十分重要。據(jù)報(bào)告顯示，排名TOP 10的站點(diǎn)加載時(shí)間平均值為1.16秒，排名TOP 30的站點(diǎn)加載時(shí)間平均值稍大些，為1.2秒。

 

請(qǐng)輸

二

用戶體驗(yàn)（PC端和移動(dòng)端）

 

目前而言，谷歌移動(dòng)友好度算法（Mobilegeddon）還未給移動(dòng)搜索排名帶來太大的影響，不過在搜索結(jié)果TOP 30的站點(diǎn)中，移動(dòng)友好度高的站點(diǎn)數(shù)量在不斷的增加。從我們的調(diào)查結(jié)果中也可以看出，采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)的站點(diǎn)在搜索引擎排名中更具優(yōu)勢(shì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的逐步增長，改善站點(diǎn)在不同移動(dòng)設(shè)備的兼容性、提高站點(diǎn)移動(dòng)設(shè)備友好度也愈發(fā)重要。

本小節(jié)主要介紹的是用戶體驗(yàn)所涉及的幾個(gè)因素，主要分為站點(diǎn)設(shè)計(jì)和可用性兩大方面。

用戶體驗(yàn)又分為以下幾個(gè)方面：

1

請(qǐng)內(nèi)鏈的數(shù)量

相比2014年，今年排名TOP 10站點(diǎn)的內(nèi)鏈數(shù)量有所增長，內(nèi)鏈平均值為150（2014年為131個(gè)）。排名TOP 30站點(diǎn)的內(nèi)鏈平均值為132（2014年為115）。當(dāng)然，這個(gè)平均值并不能作為一項(xiàng)參考標(biāo)準(zhǔn)。不過，合適的內(nèi)鏈建設(shè)可以提高用戶的體驗(yàn)度，且有利于降低網(wǎng)站的跳出率。

 

 

2

網(wǎng)頁中的圖片數(shù)量

在今年的報(bào)告中，排名TOP 10的站點(diǎn)使用圖片平均值為10.03張，TOP 30的站點(diǎn)中圖片使用平均值為8.75，整體較去年有所提高。

頁面中圖片的使用可以提高用戶的閱讀體驗(yàn)，不過過多的圖片則會(huì)影響網(wǎng)頁的加載速度，因而需要適當(dāng)使用。

 

3

頁面中帶有視頻元素

相比2014年，今年排名TOP 10的站點(diǎn)中嵌入視屏元素的站點(diǎn)占比有所下降，為3%。而在TOP 30的站點(diǎn)中使用視屏元素站點(diǎn)的比例為2%，比起2014年也下降了。

雖然在谷歌搜索結(jié)果中，80%的視頻都來自YouTube，視頻網(wǎng)站要取得好排名并非易事。不過在網(wǎng)頁中插入視頻元素對(duì)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)有很大的好處，而且還有利于提高用戶的頁面停留時(shí)間。因而，建議站長適當(dāng)使用。

4

響應(yīng)式設(shè)計(jì)站字體

響應(yīng)式設(shè)計(jì)有利于站點(diǎn)兼容各種設(shè)備平臺(tái)，從而提高用戶的使用和閱讀體驗(yàn)，這也是我們今年才引入的調(diào)查因素。

據(jù)今年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，排名TOP 10的站點(diǎn)中目前只有30%的網(wǎng)站采用了響應(yīng)式設(shè)計(jì)，排名TOP 30站點(diǎn)中響應(yīng)式站點(diǎn)的比例也約為30%。

無論如何，響應(yīng)式設(shè)計(jì)絕對(duì)是今年的大勢(shì)，也是站長們必須關(guān)注的一項(xiàng)因素。

5

網(wǎng)站字體的使用

據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，排名TOP 10站點(diǎn)使用的字體平均大小分別為：導(dǎo)航欄字體大小平均為14.08pts，主題正文內(nèi)容字體大小平均值為12.01pts。而TOP 30站點(diǎn)相應(yīng)的平均值分別為：14.15pts和12.08pts。

這里的數(shù)據(jù)僅供參考，站長應(yīng)從內(nèi)容的易讀性、平臺(tái)適用性等因素出發(fā)選擇字體類型及大小。

6

廣告鏈接/廣告聯(lián)盟

據(jù)2015年的調(diào)查結(jié)果顯示，今年排名靠前的網(wǎng)站中，將谷歌Adsence整合入頁面中的站點(diǎn)比例有所減少，約為11%。

無疑，過多、可見度過高的廣告會(huì)降低網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)度，甚至有些廣告會(huì)遮蓋部分網(wǎng)站內(nèi)容，從而降低了內(nèi)容的可讀性。

7

其他因素

除了上述因素外，與用戶相關(guān)的影響因素還包括點(diǎn)擊到達(dá)率（CTR）、訪客停留時(shí)間、跳出率等，這些因素對(duì)搜索引擎排名同樣也有著很大的影響。搜索引擎（如谷歌）會(huì)對(duì)這些因素（訪客停留時(shí)間、點(diǎn)擊到達(dá)率等）做出準(zhǔn)確的判斷。由于這些因素的變化幅度較小，在此就采用2014年的數(shù)據(jù)。

 

1）點(diǎn)擊到達(dá)率（CTR）

 

CTR指的是搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞后進(jìn)行搜索，然后按競價(jià)等因素把相關(guān)的網(wǎng)頁按順序進(jìn)行排列出來，然后用戶會(huì)選擇自己感興趣的網(wǎng)站點(diǎn)擊進(jìn)去；把一個(gè)網(wǎng)站所有搜索出來的次數(shù)作為總次數(shù)，把用戶點(diǎn)擊并進(jìn)入網(wǎng)站的次數(shù)占總次數(shù)的比例叫點(diǎn)擊率。

CTR過低可能是Title、描述標(biāo)簽等內(nèi)容的相關(guān)性不高，無法滿足用戶的搜索需求。這點(diǎn)可以通過優(yōu)化標(biāo)簽內(nèi)容，提高個(gè)標(biāo)簽內(nèi)容的相關(guān)性來提高CTR。

2）用戶在網(wǎng)站的停留時(shí)間

 

據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，排名越靠前的站點(diǎn)，用戶在網(wǎng)站的停留時(shí)間也相對(duì)更長。排名TOP 10站點(diǎn)的用戶停留時(shí)間平均值為121.4s，排名TOP 30站點(diǎn)的用戶停留時(shí)間平均值則降到了100.9s。

實(shí)際上，停留時(shí)間又與網(wǎng)站所使用的元素（如視頻）、相關(guān)內(nèi)容推薦、內(nèi)鏈建設(shè)等相關(guān)。可通過適當(dāng)?shù)膬?nèi)容建設(shè)、添加擴(kuò)展閱讀內(nèi)容、添加視頻元素等方式提高用戶在網(wǎng)站的停留時(shí)間。

3）跳出率

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，排名TOP 10的站點(diǎn)整體跳出率平均值為35.1%，而TOP 30的站點(diǎn)跳出率平均值則為37.3%。過高的跳出率意味著網(wǎng)站內(nèi)容無法滿足用戶的搜索需求，而搜索引擎方面察覺后便會(huì)做出相應(yīng)的處理，如從搜索結(jié)果中提出無法滿足用戶需求的結(jié)果鏈接。所以這又與網(wǎng)站內(nèi)容掛上了鉤。

 

當(dāng)談及網(wǎng)站優(yōu)化、搜索引擎排名時(shí)，高質(zhì)量、高相關(guān)性的網(wǎng)站內(nèi)容絕對(duì)是重中之重。沒有好的內(nèi)容，即使網(wǎng)站排名暫時(shí)靠前也無法永久地利于不敗之地。

在今年的調(diào)查中，網(wǎng)站內(nèi)容的長短、以及內(nèi)容的可讀性對(duì)搜索排名的影響度有所上升。此外，內(nèi)容中關(guān)鍵詞密度的重要性也不如從前，而內(nèi)容的相關(guān)性則愈發(fā)重要。

搜索結(jié)果中排名靠前的網(wǎng)站似乎也從做關(guān)鍵詞排名轉(zhuǎn)向了用戶搜索習(xí)慣方面的研究。因而，除了內(nèi)容質(zhì)量和相關(guān)性之外，還需要考慮到內(nèi)容的完整性以及是否符合用戶的搜索、閱讀習(xí)慣等。

網(wǎng)站內(nèi)容主要分為幾個(gè)方面：

1

內(nèi)容長度（字節(jié)數(shù)、單詞數(shù)）

據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，排名TOP 10的網(wǎng)頁中內(nèi)容長度平均值為1285字（單詞數(shù)），而排名TOP 30的網(wǎng)頁內(nèi)容平均長度為1140字。相比去年有所上升，去年排名TOP 10的網(wǎng)頁內(nèi)容平均長度為975字，排名TOP 30的網(wǎng)頁內(nèi)容平均長度為902字。由此可見，有一定長度的文章被視為更規(guī)范的內(nèi)容，當(dāng)然別為了長度而拼湊內(nèi)容，內(nèi)容的質(zhì)量更加重要。

 

 

2

描述（Description標(biāo)簽）中的關(guān)鍵詞

整體來看，雖然排名靠前的站點(diǎn)中仍有53%的網(wǎng)站仍有在描述標(biāo)簽中加入關(guān)鍵詞，但相比2014年，比例還是有所下降，這也就意味這關(guān)鍵詞的重要性已不如從前了。

實(shí)際上，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞不計(jì)其數(shù)，不可能都放入頁面描述中，因而書寫描述標(biāo)簽內(nèi)容時(shí)，應(yīng)學(xué)會(huì)從用戶角度出發(fā)，做相關(guān)性高的內(nèi)容。

 

3

主題內(nèi)容（body標(biāo)簽）中的關(guān)鍵詞量

相比去年，2015年排名靠前的站點(diǎn)中，body標(biāo)簽內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量有所增加。排名TOP 10的網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞平均值為10.22個(gè)，排名TOP 30的網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞平均值為8.74個(gè)。不過需要注意的是，雖然搜索引擎會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞的相關(guān)性顯示搜索結(jié)果，但如若內(nèi)容不滿足用戶需求或者內(nèi)容與關(guān)鍵詞相關(guān)性不高的話，則很可能面臨著被懲罰的命運(yùn)。

 

 

 

4

外鏈關(guān)鍵詞

據(jù)今年的調(diào)查報(bào)告顯示，雖然排名靠前的站點(diǎn)的內(nèi)鏈關(guān)鍵詞使用率仍超過了50%，但整體比例較去年還是下降了。不過適當(dāng)?shù)氖褂脙?nèi)鏈關(guān)鍵詞對(duì)穩(wěn)定的搜索排名還是很有幫助的。

 

 

5

外鏈關(guān)鍵詞

說完內(nèi)鏈，現(xiàn)在輪到了外鏈。跟內(nèi)鏈關(guān)鍵詞一樣，外鏈關(guān)鍵詞的使用率也比2014年下降了許多。

6

內(nèi)容的可讀性（以Flesch得分表示）

Flesch得分指的是內(nèi)容的復(fù)雜程度，F(xiàn)lesch得分越高表示內(nèi)容的可讀性越高、越容易閱讀。排名TOP 30的網(wǎng)站Flesch得分平均值為75.97,而排名TOP 10的網(wǎng)站稍微高些（即可讀性更強(qiáng)些），F(xiàn)lesch平均得分為76.19。

 

7

其它

除了上述因素外，網(wǎng)站內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性、完整性同樣也非常重要。

四、社交媒體信號(hào)

諸如Twitter、Facebook等社交媒體的分享、推薦等信號(hào)是否會(huì)影響谷歌搜索引擎排名呢？對(duì)此，谷歌方面仍然沒有明確的信號(hào)表明兩者之間（社交媒體與搜索引擎排名）存在直接的因果關(guān)系，不過從searchmetrics的數(shù)據(jù)來看，社交媒體信號(hào)（包括分享、推薦、評(píng)價(jià)等）對(duì)站點(diǎn)的搜索引擎排名是有積極影響的。社交媒體信號(hào)對(duì)網(wǎng)站品牌的塑造和權(quán)威性的認(rèn)證起到了很大的作用，而品牌、口碑、權(quán)威性等因素會(huì)對(duì)用戶的網(wǎng)站選擇起到一定的引導(dǎo)作用，因而社交媒體信號(hào)這一影響因素也是不容小覷的。

我們主要研究了Facebook、Google+、Twitter和Pinterest對(duì)搜索引擎排名的影響：

1、Facebook

8月末，國外媒體稱Facebook成了新聞網(wǎng)站最大的流量來源。而我們的調(diào)查也再次驗(yàn)證了Facebook的大佬地位。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，排名TOP 10的站點(diǎn)獲得Facebook點(diǎn)贊分享量平均值為6504，而排名TOP 30站點(diǎn)的平均值則降到了2869。

2、Google+

雖說Google+使用率遠(yuǎn)不及Facebook，但畢竟是谷歌自家產(chǎn)品，對(duì)搜索引擎排名還是有一定幫助的。排名TOP 10站點(diǎn)的Google+分享量平均值為1367，而排名TOP 30的站點(diǎn)Google+分享量平均值則降到了466。

3、Twitter

據(jù)報(bào)告結(jié)果顯示，排名TOP 10站點(diǎn)的推特分享量平均值為442，排名TOP 30的站點(diǎn)Twitter分享量平均值則為190。

4、Pinterest

據(jù)報(bào)告結(jié)果顯示，排名TOP 10站點(diǎn)的Pinterest分享量平均值為60，排名TOP 30的站點(diǎn)Pinterest分享量平均值則為23。

 

五、反向鏈接

在反向鏈接對(duì)搜索引擎排名影響度很高的那段時(shí)間內(nèi)，不少站長企圖通過建設(shè)非自然外鏈、濫發(fā)外鏈等作弊手段達(dá)到提高搜索排名的目的，而如今這樣的時(shí)代正在逐步遠(yuǎn)離。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，反向鏈接對(duì)搜索引擎排名的影響程度呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，而且我們預(yù)測(cè)這種情況將持續(xù)下去。不過就目前而言，反向鏈接還是與一定的影響度，所以建議站長們也應(yīng)該在這方面投入適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和精力。

1、反鏈數(shù)量

 

雖然反向鏈接的價(jià)值有所下降，但其影響度仍不算低。據(jù)今年的調(diào)查報(bào)告顯示，排名TOP 10的站點(diǎn)反向鏈接數(shù)量平均值為4248，而排名TOP 30的站點(diǎn)反鏈平均數(shù)量則降到了2503。目前，站長們?nèi)孕柙诜聪蜴溄幼鲂┡Α?/p>

2、域名的被引用量

 

相較2014年，今年這項(xiàng)因素的比重上升了些。排名TOP 10的鏈接被引用量平均值為18903，而排名TOP 30的鏈接被引用量則降到了10456。域名被引用（或被作為參考信息源）有利于提高站點(diǎn)的權(quán)威性，從而有利于品牌的建設(shè)。當(dāng)然，前提是網(wǎng)站內(nèi)容夠好。

3、其他

除了上述因素外，反向鏈接還包括反鏈建設(shè)的時(shí)間、首頁反鏈的比例、nofollow反鏈的比重等。由于反向鏈接的重要性不斷下降，在此就不一一說明了。

 

無論是內(nèi)鏈建設(shè)、還是外鏈建設(shè)、抑或是域名方面，關(guān)鍵詞相關(guān)性所起到的作用正在逐步減弱。此外，越來越多排名靠前的URL都沒有像以往那樣在頁面內(nèi)容（body標(biāo)簽）和描述（description標(biāo)簽）中加入相應(yīng)的關(guān)鍵詞。這一點(diǎn)正好與關(guān)鍵詞向內(nèi)容轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)相呼應(yīng)，而且看情況仍會(huì)按此趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)展。當(dāng)然，這并不是說關(guān)鍵詞毫無用處，有相關(guān)性關(guān)鍵詞仍是好內(nèi)容的重要組成部分。但非相關(guān)性、結(jié)構(gòu)化的關(guān)鍵詞使用并不會(huì)對(duì)搜索排名帶來好處。

 

注：本文數(shù)據(jù)來源于國外搜索引擎研究平臺(tái)searchmetrics