不管做B2B還是B2C都關(guān)系到一個單詞“Convert”,翻譯過來就是“轉(zhuǎn)化”,在互聯(lián)網(wǎng)營銷的整個鏈條上,網(wǎng)站和內(nèi)容頁面是說服用戶的最后一站,也是鎖定營銷效果的最后一個環(huán)節(jié)。
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那么我們首先要做的就是給你的網(wǎng)站確定一個目標(biāo)。
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很多人都認(rèn)為:
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- 我建了一個外觀很漂亮的網(wǎng)站,感覺倍兒爽。
- 網(wǎng)站建好了,自然就有流量來訪問。
- 它放在那里只是一個展示和擺設(shè)。
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或許你花費了巨資,建設(shè)一個自我感覺且顏值非常高的頁面,還投入了google adwords,網(wǎng)盟,付費SEO鏈接,SNS廣告營銷,EDM郵件推廣。所有的一切看起來很完美,但卻都沒有獲得詢盤和購買下單。結(jié)果最終的效果是,你有一個毫不起眼的,信息混亂的普通主頁。你會說,那樣子并沒有什么不好,問題是它不夠好 。
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下面就來說說如何做一個用戶粘性度高,流量不斷增加的網(wǎng)站,大致可以分為以下2部分:
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一. ?優(yōu)化頁面設(shè)計,增加流量
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設(shè)計好頁面,將訪客轉(zhuǎn)變成客戶,人是多樣性的,也是不一樣的,你的客戶同樣如此,因此重復(fù)一下米課Design課程中你的網(wǎng)站所需要解決的問題:
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- 我在和誰溝通
- 他們需要什么
- 怎樣才能夠吸引他們
- 怎樣才能讓他們按照網(wǎng)站的目標(biāo)來做
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1. 關(guān)鍵詞研究:
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既然標(biāo)題寫了增加流量,就不得不涉及到SEO,這里粗略的談?wù)勱P(guān)鍵詞。
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SEO的核心就是關(guān)鍵詞和外鏈,可以說你的網(wǎng)站首頁可以圍繞1個到3個關(guān)鍵詞來表達(dá),不知道大家所理解的關(guān)鍵詞到底是什么?下面我來說說我個人對關(guān)鍵詞的理解,如果還有高人可以指正,歡迎留言交流探討。
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打個比方,我有一個采購群,里面有采購,也有供應(yīng)商;群主要求群員的名片格式為 地區(qū)+名字+行業(yè),但是又有很多群員不按照格式來填寫。那么,采購要是在群里找到xx地區(qū)xx產(chǎn)品的供應(yīng)商,是不是那些不按照格式來寫群名片的人就沒有機會了呢? 沒錯,這個群就是google,采購就是搜索者,而供應(yīng)商就是我們。所以我們做什么平臺,就需要按照這個平臺的規(guī)則來做事。
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選擇關(guān)鍵詞總結(jié):
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1.1最佳的關(guān)鍵詞特征:
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三者缺一不可。
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1.2 增加流量選詞:
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- 長尾詞(推薦工具:Keyword Xtreme,Market Samurai)
- 可替代關(guān)鍵詞(不同市場,不同的人搜索同一樣?xùn)|西的關(guān)鍵詞有所不同)
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1.3 影響頁面SEO因素:
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- 關(guān)鍵詞密度
- 關(guān)鍵詞密度是指某個特定詞或者短語中在頁面中出現(xiàn)的頻率,如果頁面中有100個詞,而你的目標(biāo)關(guān)鍵詞占了4個,那么關(guān)鍵詞密度就是4%。
- 如果你想提高頁面在某個關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的排名,那么該關(guān)鍵詞在頁面中出現(xiàn)的頻率既不能太高,也不能太低。為什么呢?如果一個詞在頁面出現(xiàn)的次數(shù)很少,表明頁面內(nèi)容與該詞的聯(lián)系不大,因此不具備競爭的優(yōu)勢。另一方面,如果一個關(guān)鍵詞占據(jù)頁面內(nèi)容的一般,那么關(guān)鍵詞密度就很高。這樣的頁面將被視為關(guān)鍵詞堆砌,不自然,無可讀性,沒價值。搜索引擎更傾向于語言的自然平衡。
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注意:谷歌允許的關(guān)鍵詞密度為2%-4%,其他搜索引擎可能會接受更高密度。
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影響SEO的關(guān)鍵詞出現(xiàn)位置
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(h1標(biāo)簽只能在頁面中出現(xiàn)一次)
…. 可以多次出現(xiàn)
Mate 標(biāo)簽 出現(xiàn)在標(biāo)簽內(nèi)
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二、什么樣的設(shè)計才能提高轉(zhuǎn)化率
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營銷的核心:內(nèi)容
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確定了關(guān)鍵詞,分析整理好目標(biāo)人群的差異,下面我們就需要為這些形態(tài)各異的人群展現(xiàn)出他們想要的內(nèi)容,讓他們認(rèn)為:沒錯,這就是我要找的供應(yīng)商(產(chǎn)品),而且他們比展現(xiàn)出來的專業(yè)和服務(wù)都讓我感到非常放心和滿意。
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關(guān)于網(wǎng)頁框架設(shè)計,一些輔助的框架設(shè)計軟件,當(dāng)然,如果你會PS 是最好的,把最核心最最有力度的內(nèi)容展現(xiàn)在訪客第一眼就能看到的地方。
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框架設(shè)計好了,我們一個部分一個部分的來提出優(yōu)化建議。
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1. ?一列的布局,而不是多列布局。
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一列的布局能夠更好的控制你的敘述。它能用可預(yù)測的方式從上到下引導(dǎo)你的訪客瀏覽你的網(wǎng)頁。而多列則會分散一個頁面的核心目標(biāo)。更好的展示行動按鈕CTA(call to action)出現(xiàn)的位置。
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2. ?增加一些吸引的促銷,或者優(yōu)惠,更或者是免費禮物來增加轉(zhuǎn)換率。
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3. 合并一些內(nèi)容相似而又分開展示的頁面。
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4. 展示客戶品論,讓訪客按到別人支持和討論你的產(chǎn)品、服務(wù)等,并突出顯示CTA
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5. 頁面較長是,請重復(fù)你的目標(biāo)CTA
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6. 展示項目的時候,重點突出你所推薦的服務(wù)或者產(chǎn)品,而不是每個風(fēng)格都一樣展示。
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7. ?告訴訪客你的服務(wù)的目標(biāo)人群,而不是你能夠服務(wù)所有人都,建立商業(yè)模式,有較強的排他性,增加透明信任度。
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8. 為你的CTA按鈕增加一個明確的時間描述而不是一般的click me,或者 buy
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9. 通過厭惡心理學(xué),給訪客一種人是,你不這樣做,會怎么怎么,piapiapia
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10. 調(diào)整視覺的層次感,而不是緊湊的展示你的內(nèi)容,容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞。
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11. 填寫表單的時候,告訴客戶,什么信息對你非常重要。
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