目前大多數(shù)中小企業(yè)會(huì)將大部分的時(shí)間精力放在產(chǎn)品銷售、物流、現(xiàn)金流控制方面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提倡資源整合，用于做推廣營(yíng)銷的人力與資金有限，企業(yè)的宣傳也是通過簡(jiǎn)單直接的廣告或在銷售過程中來進(jìn)行。對(duì)于中小企業(yè)來說首先要解決“生存問題”提高產(chǎn)品銷售，增加銷售收入，在這個(gè)階段的企業(yè)在網(wǎng)站營(yíng)銷上目前存3個(gè)誤區(qū)：

誤區(qū)一：?jiǎn)渭冏非笈琶?，忽視整體廣告資源的占據(jù)

      中小企業(yè)網(wǎng)站的作用在于促進(jìn)銷售，獲得更多訂單和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。及時(shí)跟進(jìn)客戶的反饋信息，提高瀏覽網(wǎng)站潛在客戶的成交比例。網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該圍繞著如何讓目標(biāo)客戶更方便地找到來進(jìn)行，做好網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化對(duì)于中小企業(yè)來說就是頭等大事。

      對(duì)此，作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)先者的中環(huán)互聯(lián)網(wǎng)表示，營(yíng)銷型網(wǎng)站能夠很好地為企業(yè)帶來效益，營(yíng)銷型網(wǎng)站可以聚合流量排名前1000家網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告資源。由于傳漾的廣告發(fā)布平臺(tái)和廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)不斷搶占市場(chǎng)份額，使得傳漾對(duì)廣告資源的數(shù)據(jù)積累和精確定位成為可能。產(chǎn)生廣告位是無限的，如何把流量整合到最大，則需要專業(yè)的廣告發(fā)布技術(shù)。

誤區(qū)二：低廉的網(wǎng)站建設(shè)成本

      就中環(huán)所接觸的中小企業(yè)，他們的網(wǎng)路營(yíng)銷成本由網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣兩部分組成，比例一般是2：8，如果他們有2萬元的預(yù)算，網(wǎng)站建設(shè)的費(fèi)用近6千元左右，還有1萬4千元用于網(wǎng)站推廣。而且，他們多數(shù)不會(huì)將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的預(yù)算和傳統(tǒng)宣傳的預(yù)算分開做，通常是打在一起，這樣就進(jìn)一步降低了網(wǎng)站建設(shè)成本。這種投入的誤區(qū)造成了大量推廣費(fèi)用的浪費(fèi)，由于企業(yè)網(wǎng)站本身不具備營(yíng)銷功能，流量即便帶來了也留不下客戶，1萬4千元的推廣往往只能帶來4千元的效益。目前，中小企業(yè)已經(jīng)逐漸開始正視這一問題。

誤區(qū)三：對(duì)于網(wǎng)站文字內(nèi)容要求不高

      大多數(shù)中小企業(yè)自身的文字組織能力和營(yíng)銷水平不高，對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)沒有條件投入更多的資源，網(wǎng)站文字素材匱乏。如果僅通過美工手段來“樹立企業(yè)形象、展示企業(yè)文化”只能是空洞的形式。皮之不存，毛將焉附？中小企業(yè)做網(wǎng)站的首頁任務(wù)是解決企業(yè)的“生存問題”（先搞銷量），然后再考慮“發(fā)展問題”（品牌形象）。對(duì)于中小企業(yè)來說，也許連企業(yè)的VI都未必需要，網(wǎng)站“歡迎頁面”這些形式更是沒有意義，而且美工設(shè)計(jì)并不能直接為企業(yè)帶來效益。中小企業(yè)注重產(chǎn)品銷量，需要展示的重點(diǎn)也是產(chǎn)品，做簡(jiǎn)潔的“網(wǎng)上產(chǎn)品目錄”來的更加實(shí)際，通過它讓買家可以了解到企業(yè)的基本信息，直接促成交易，成為中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)用工具。

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