企業(yè)網(wǎng)站怎樣才能真正發(fā)揮它的作用？也就是有源源不斷的流量并不斷增長(zhǎng)，跳出率低，參與度和訂單不斷增加。

靠的是美觀的獲獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)? 還是NB的SEO策略？或者是良好的互動(dòng)設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)？

對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，每年花在設(shè)計(jì)，內(nèi)容，媒體，SEO，促銷廣告到服務(wù)器，基礎(chǔ)設(shè)施等，都會(huì)在網(wǎng)站上投入少則幾萬(wàn)，多則幾百元的投入。 畢竟，網(wǎng)站是一個(gè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的落腳點(diǎn)。

但是你知道哪些錢花的值得，哪些又打了水漂了呢？如果你花了很多的錢去做網(wǎng)站的推廣，但是因?yàn)槟憔W(wǎng)站本身的諸多問(wèn)題，導(dǎo)致沒(méi)有效果，那么這將是非?？上У?。

下面是一些網(wǎng)站常犯的七個(gè)錯(cuò)誤：

1、 沒(méi)有明確的描述或者行動(dòng)指引

許多網(wǎng)站不能回答“我是誰(shuí)”，“我做什么”或“你們（游客）能在這里做什么”。如果你是一個(gè)知名品牌或公司（例如可口可樂(lè)），你可以省略，不必描述你是誰(shuí)，你做什么; 但事實(shí)是，許多企業(yè)仍然需要回答這些問(wèn)題，以便每個(gè)訪客都知道他們所在的網(wǎng)站到底是做什么的，能提供什么產(chǎn)品或者服務(wù)。史蒂文·克魯格在他最暢銷的書《Don't Make Me Think》不要讓我思考，中總結(jié)出來(lái)： 如果訪問(wèn)者無(wú)法識(shí)別你在做什么或在幾秒鐘內(nèi)找到他們需要的東西，他們就會(huì)離開(kāi)。

因此，你的網(wǎng)站首頁(yè)必須明確的描述你是干什么的，并有比較明確的 calls-to-action （行動(dòng)號(hào)召），例如讓訪客查看案例，或者馬上聯(lián)系客服等等。

2、凌亂的設(shè)計(jì)

有些網(wǎng)站設(shè)計(jì)的非常復(fù)雜和凌亂，似乎要將所有的信息都堆放在網(wǎng)頁(yè)里才罷休，但是往往，最簡(jiǎn)單的就是最有效的，你看百度和google的首頁(yè)，都非常的簡(jiǎn)單。所以，在多注意一些留白，突出網(wǎng)頁(yè)的重點(diǎn)，而不要把網(wǎng)頁(yè)搞得很復(fù)雜和龐大，讓訪客找不到北。

這里有一些方法，讓網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)無(wú)雜亂的審美：

? 簡(jiǎn)單，兩列布局

? 醒目的標(biāo)題，副標(biāo)題和正文

? 大句和段落間距

? 很多空白

? 只有四種基色和大的對(duì)比度

? 大量使用的圖標(biāo)和圖形

3、缺乏新鮮的有價(jià)值的內(nèi)容

很多網(wǎng)站的內(nèi)容基本就是公司介紹，產(chǎn)品圖片之類的內(nèi)容，然后就沒(méi)有其他了。問(wèn)題是，訪客不僅僅是到你的網(wǎng)站來(lái)看你的產(chǎn)品和廣告的，你還需要提供有價(jià)值的內(nèi)容給訪客，比如相關(guān)的產(chǎn)品知識(shí)，一些技巧或者娛樂(lè)性的內(nèi)容，你的網(wǎng)站內(nèi)容必須能夠吸引他們。一個(gè)好的網(wǎng)站會(huì)利用白皮書，電子書，視頻，圖片，博客文章等等，為訪客提供有價(jià)值的內(nèi)容。

4、很難找到正確的信息

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，76％的消費(fèi)者說(shuō)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中最重要的因素是“網(wǎng)站使我很容易找到我想要的”。因此網(wǎng)站的導(dǎo)航設(shè)計(jì)非常重要，要清晰明了，簡(jiǎn)單，導(dǎo)航不要太多的層級(jí)，一個(gè)下拉菜單對(duì)應(yīng)一個(gè)鏈接就好了。如果你的產(chǎn)品太多，可以考慮使用二級(jí)域名之類。

5、沒(méi)有針對(duì)手機(jī)進(jìn)行優(yōu)化

現(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者都使用手機(jī)來(lái)進(jìn)行瀏覽網(wǎng)站，如果你的網(wǎng)站沒(méi)有手機(jī)版的網(wǎng)站，或者針對(duì)手機(jī)屏幕進(jìn)行優(yōu)化，那么對(duì)訪客來(lái)說(shuō)，將會(huì)是非常糟糕的體驗(yàn)，所以，網(wǎng)站的手機(jī)版的是一定要的。

6、在抓潛和引導(dǎo)銷售方面做的不好

一個(gè)好的網(wǎng)站不是看起來(lái)漂亮就行了，它必須承擔(dān)至少兩個(gè)作用，一個(gè)是展示品牌，一個(gè)就是增長(zhǎng)企業(yè)的潛在顧客，現(xiàn)在流量非常貴，單不是每個(gè)訪客來(lái)了就是要購(gòu)買你的產(chǎn)品的，因此，網(wǎng)站要千方百計(jì)的讓你的訪客留下他們的聯(lián)系方式，例如電子郵箱，QQ，或者關(guān)注你的微信公眾號(hào)等等，你要提供激勵(lì)和行動(dòng)引導(dǎo)（calls-to-action），比如只要留下電子郵箱，就免費(fèi)提供一本相關(guān)電子書等，或者關(guān)注微信公眾號(hào)就贈(zèng)送一個(gè)小禮品等，這樣，你就可以把這些訪客變成你的潛在顧客，通過(guò)后續(xù)的營(yíng)銷去實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。

7、不要在網(wǎng)站使用太多的官話套話

很多網(wǎng)站在宣傳語(yǔ)或者相關(guān)表述中使用了很多的浮夸和比較華麗的辭藻，例如，行業(yè)頂尖，尖端，和很多的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，這只會(huì)拉開(kāi)你的網(wǎng)站與訪客的距離，只會(huì)減少銷售的可能性。相反，你要站在訪客的立場(chǎng)，就像和他們平時(shí)談話那樣表述，盡量以一個(gè)真實(shí)的人的口吻而不是一公司的語(yǔ)氣來(lái)表述。將復(fù)雜的東西簡(jiǎn)單化，就像是一個(gè)高科技的產(chǎn)品，你要說(shuō)的跳廣場(chǎng)舞的老年人一樣也可以基本聽(tīng)的懂你是干什么的。

隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和潮流在變，但最終目的都是為了更好的開(kāi)拓和維護(hù)顧客群體。因此，企業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)建好了，不等于就萬(wàn)事大吉了，還需要不斷的測(cè)試和調(diào)整，讓網(wǎng)站在市場(chǎng)營(yíng)銷中發(fā)揮更大的作用。