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百度廣告 | 百度競價(jià)推廣只需要一分鐘讀懂

2017/01/25| 閱讀次數(shù)：659

一、競價(jià)賬戶基礎(chǔ)搭建

1、關(guān)鍵詞挖掘和確定：可使用百度指數(shù)、搜索框以及競價(jià)賬戶關(guān)鍵詞規(guī)劃師擴(kuò)展關(guān)鍵詞。

2、關(guān)鍵詞要精準(zhǔn)：可以看看同業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞庫和根據(jù)公司的具體業(yè)務(wù)比對，多拓展長尾關(guān)鍵詞。

3、推廣時(shí)段和地域設(shè)置：推廣時(shí)段要結(jié)合用戶搜索習(xí)慣和公司業(yè)務(wù)接待時(shí)間來確定，通常行業(yè)詞、產(chǎn)品詞和地域詞等可設(shè)置9:00-21:00，而品牌詞可設(shè)置全天候。

4、地域設(shè)置：很多業(yè)務(wù)都有地域限制，可設(shè)置到某個(gè)省，也可設(shè)置具體到某個(gè)市，可有效節(jié)約成本。

5、推廣計(jì)劃和單元設(shè)置：要結(jié)構(gòu)清晰，各關(guān)鍵詞之間意思相近,方便之后寫創(chuàng)意匹配度高.

6、創(chuàng)意編輯：要使用通配符使用創(chuàng)意標(biāo)紅，創(chuàng)意緊看扣關(guān)鍵詞，增加創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的匹配度，最好能體現(xiàn)創(chuàng)意標(biāo)題和優(yōu)惠活動(dòng)。每個(gè)推廣單元保持在3條左右創(chuàng)意。

7、著陸頁優(yōu)化：url可直接設(shè)置具體產(chǎn)品頁，增加關(guān)鍵詞質(zhì)量度，還有網(wǎng)站網(wǎng)速一定要快，最好在打開速度在3秒內(nèi)。

8、關(guān)鍵詞價(jià)格確定：可使用關(guān)鍵詞排名預(yù)估，重點(diǎn)關(guān)鍵詞保持1-3位，輔助關(guān)鍵詞可略低。對于精準(zhǔn)詞匯可使用系統(tǒng)調(diào)價(jià)（設(shè)置好調(diào)價(jià)幅度），以保證高峰期也能在1-3位，關(guān)鍵詞的世紀(jì)排名以推廣為準(zhǔn)。

9、關(guān)鍵詞匹配：價(jià)格高且精準(zhǔn)的詞最好設(shè)置精確匹配，而其他可以設(shè)置短語匹配。

10、否定關(guān)鍵詞設(shè)置：否定掉地域比較遠(yuǎn)的關(guān)鍵詞和業(yè)務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵詞。

11、聯(lián)系方式：可以使用離線寶和商橋結(jié)合的方式，但是不要太多彈窗，盡量使用微信、微博、QQ、電話等多種聯(lián)系方式！

二、競價(jià)賬戶優(yōu)化

1、展現(xiàn)量低：擴(kuò)展關(guān)鍵詞特別是長尾關(guān)鍵詞詞和精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，盡量多廣撒網(wǎng)；改變關(guān)鍵詞匹配方式，適當(dāng)多用點(diǎn)短語匹配；適當(dāng)延長推廣時(shí)段。

2、點(diǎn)擊率低：排除展現(xiàn)問題，可細(xì)分關(guān)鍵詞賬戶更關(guān)鍵詞與創(chuàng)意更匹配；創(chuàng)意適當(dāng)增加幾條，且更好創(chuàng)意文案提高并匹配關(guān)鍵詞；刪除不精準(zhǔn)關(guān)鍵詞和否定與業(yè)務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵詞，保持創(chuàng)意與搜索結(jié)果更匹配。最后精準(zhǔn)關(guān)鍵詞要保證在1-3名，不然展現(xiàn)了也沒點(diǎn)擊。

3、訪問率和咨詢率低：提高網(wǎng)站速度，提高網(wǎng)站著陸頁與關(guān)鍵詞匹配程度，網(wǎng)站做好內(nèi)容和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，使用戶能夠迅速找到想要的內(nèi)容。

4、轉(zhuǎn)化率低：保證網(wǎng)頁有幾種聯(lián)系方式，可培訓(xùn)客戶業(yè)務(wù)知識(shí)及服務(wù)意思，線下調(diào)高產(chǎn)品質(zhì)量和活動(dòng)策劃！