谷歌今年早些時(shí)候宣布，正在對(duì)其搜索算法進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整后的搜索算法會(huì)將網(wǎng)站是否對(duì)移動(dòng)端友好作為一個(gè)排名信號(hào)——也就是說(shuō)，那些沒(méi)有針對(duì)智能手機(jī)小屏幕優(yōu)化的網(wǎng)站，在谷歌搜索結(jié)果中的排名會(huì)下降。現(xiàn)在，谷歌正式做出這種調(diào)整，對(duì)移動(dòng)端的搜索結(jié)果排序算法進(jìn)行更新——根據(jù)最新測(cè)試結(jié)果，這一調(diào)整可能會(huì)對(duì)40%的財(cái)富世界500強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站帶來(lái)影響。

正如谷歌在今天所解釋的那樣，網(wǎng)站若想被認(rèn)為對(duì)移動(dòng)端友好，那么其字體即便不進(jìn)行輕敲和縮放操作也可以易讀，輕敲的目標(biāo)必須相應(yīng)地放大，頁(yè)面也要避免出現(xiàn)互動(dòng)性不強(qiáng)的內(nèi)容或水平滾動(dòng)。換句話(huà)說(shuō)，網(wǎng)站在用戶(hù)從移動(dòng)設(shè)備上登錄以后必須易于使用。

谷歌最近還澄清說(shuō)，這項(xiàng)調(diào)整僅僅會(huì)影響網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的搜索結(jié)果排名，而且僅適用于個(gè)別頁(yè)面，而非整個(gè)網(wǎng)站。另外，它只影響智能手機(jī)上的搜索結(jié)果排名，平板電腦的搜索結(jié)果不受任何影響。

令人吃驚的是，谷歌搜索算法調(diào)整對(duì)頂尖品牌網(wǎng)站的影響竟然如此普遍，這些網(wǎng)站以前從未針對(duì)智能手機(jī)和其他更小屏幕做出過(guò)適當(dāng)優(yōu)化。很顯然，只有在谷歌威脅下降其搜索結(jié)果排名的情況下，他們才會(huì)迫不得已對(duì)網(wǎng)站作出改進(jìn)。

根據(jù) TechCrunch 網(wǎng)站之前進(jìn)行的報(bào)道，2013 年實(shí)施的一項(xiàng)研究稱(chēng)，在財(cái)富世界 100 強(qiáng)中，三分之二的企業(yè)尚未對(duì)移動(dòng)搜索做好準(zhǔn)備。在谷歌今年實(shí)施了多項(xiàng)測(cè)試后，企業(yè)在這方面的工作看上去仍然進(jìn)展緩慢——正如我們?cè)谏厦嫠岬降?，在谷歌更新搜索排序算法之前，只?52%的財(cái)富世界 500 強(qiáng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)有對(duì)移動(dòng)端友好的網(wǎng)站。

如今，這些大品牌以及其他任何人都不敢再忽視全行業(yè)向移動(dòng)的轉(zhuǎn)型了。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) eMarketer 的數(shù)據(jù)，2016 年全球智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量已突破 20 億，到 2018 年，全球逾三分之一的消費(fèi)者會(huì)使用智能手機(jī)。

向移動(dòng)的快速轉(zhuǎn)型已經(jīng)給所有的企業(yè)帶來(lái)影響，谷歌也不例外。由于大量用戶(hù)轉(zhuǎn)向谷歌搜索引擎查找網(wǎng)上內(nèi)容，因此谷歌可以根據(jù)用戶(hù)的意圖來(lái)顯示廣告，進(jìn)而帶來(lái)收入增長(zhǎng)。但在移動(dòng)端，用戶(hù)往往可以找到更好的途徑與內(nèi)容及他們經(jīng)常訪問(wèn)的網(wǎng)站互動(dòng)——即原生移動(dòng)應(yīng)用，開(kāi)發(fā)者在設(shè)計(jì)這些應(yīng)用時(shí)頭腦中就想著移動(dòng)設(shè)備的小屏幕元素，而且可以充分利用移動(dòng)操作系統(tǒng)的功能（如推送通知）來(lái)刺激用戶(hù)的參與性。

另外，F(xiàn)acebook 等當(dāng)前側(cè)重發(fā)展移動(dòng)端的網(wǎng)站也在不斷蠶食谷歌在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的份額。

eMarketer 指出，谷歌 2013 年在移動(dòng)廣告市場(chǎng)占據(jù)著半壁江山，但 2014 年市場(chǎng)份額下降至 46.8%。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook 在全球廣告市場(chǎng)的份額從 2012 年的 5.4%上升至 2014 年的 21.7%。

谷歌強(qiáng)制網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方令其網(wǎng)站對(duì)移動(dòng)設(shè)備更友好，這一決定并不僅僅是為了取悅網(wǎng)絡(luò)搜索用戶(hù)，還為了確保谷歌可以在移動(dòng)時(shí)代維持其作為實(shí)用服務(wù)的地位。

讓網(wǎng)站對(duì)移動(dòng)端更友好，不僅對(duì)谷歌和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是件好事——網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方同樣會(huì)受益。對(duì)于專(zhuān)門(mén)針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，搜索會(huì)將大量用戶(hù)吸引至移動(dòng)端站點(diǎn)，為網(wǎng)站的收入做出重大貢獻(xiàn)。根據(jù)品牌研究機(jī)構(gòu) Branding Brand 對(duì) 100 家熱門(mén)移動(dòng)網(wǎng)站的 調(diào)查，2015 年第一季度，搜索占到所有智能手機(jī)流量的近一半，比 2014 年第四季度增長(zhǎng) 5%。此外，在針對(duì)智能手機(jī)進(jìn)行優(yōu)化的網(wǎng)站當(dāng)中，自生搜索（organic search）占到其營(yíng)收總額的 25%。

Branding Brand 的研究還表明，移動(dòng)流量持續(xù)增長(zhǎng)——在 2015 年第一季度，智能手機(jī)訪問(wèn)量同比增長(zhǎng) 35%。第一季度，蘋(píng)果設(shè)備在所有智能手機(jī)訪問(wèn)量中的占比達(dá)到 59%，同期 28%的在線(xiàn)收入都是來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。

谷歌表示，新搜索算法已經(jīng)開(kāi)始實(shí)行，網(wǎng)站管理員可以借助各類(lèi)工具來(lái)測(cè)試他們的網(wǎng)站，包括“移動(dòng)友好測(cè)試”（Mobile-Friendly Test）或谷歌管理員工具的“移動(dòng)可用性”（Mobile Usability report）報(bào)告。谷歌警告說(shuō)，如果一家網(wǎng)站被認(rèn)定對(duì)移動(dòng)端不友好，那么該網(wǎng)站“來(lái)自谷歌搜索的移動(dòng)流量可能會(huì)大幅下降?！辈贿^(guò)，一旦網(wǎng)站做出相應(yīng)調(diào)整，谷歌會(huì)自動(dòng)對(duì)該網(wǎng)站的頁(yè)面重新處理。

文 / 分享來(lái)自TechCrunch中國(guó)

翻譯 / 皓岳

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