我們經(jīng)常聽(tīng)到這樣的事例：A公司的網(wǎng)站在搜索引擎上排在了前20名，業(yè)務(wù)量隨之猛增到原來(lái)的10倍。而B(niǎo)公司與A公司業(yè)務(wù)和產(chǎn)品一樣，也建設(shè)了非常美觀的企業(yè)網(wǎng)站，可從網(wǎng)站上帶來(lái)的業(yè)務(wù)量前后卻一點(diǎn)沒(méi)變化。是什么造成了如此大的差異？原因很簡(jiǎn)單，就是前一家公司網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)選擇了正確的關(guān)鍵詞，而后者在這方面則犯了致命的錯(cuò)誤。這一事例說(shuō)明，正確選擇關(guān)鍵詞對(duì)企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷的成敗是何等重要。

■ 網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化與關(guān)鍵詞

搜索引擎通過(guò)使用關(guān)鍵字的相關(guān)程度來(lái)決定網(wǎng)頁(yè)的先后順序。例如，如果有人搜索“ butterbeans ”，那么一個(gè)標(biāo)題為“ The Butterbean Bazaar ”，里面有十余處單詞“ butterbeans ”的網(wǎng)頁(yè)，可能就會(huì)排在搜索結(jié)果頂端；而那種只出現(xiàn)了一兩次“ butterbeans ”的網(wǎng)站，則排列在稍后的地方；網(wǎng)站上有“ beans ”單詞的，就排在更后面的地方；只有“ beanless ”這樣的單詞的網(wǎng)站，則根本不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。每個(gè)搜索引擎，都有它自己的排列搜索結(jié)果的公式，而且它們被作為機(jī)密保存起來(lái)。但基本規(guī)則是，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)某個(gè)關(guān)鍵字的次數(shù)越多，那么，該網(wǎng)頁(yè)與關(guān)鍵字的相關(guān)程度就高，該網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中的排列位置就越靠前。另外，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、章節(jié)標(biāo)題中的關(guān)鍵字，相關(guān)程度更高。

知道了這個(gè)規(guī)則，很多“聰明人”就在他們的網(wǎng)頁(yè)上，布置大量“ mp3 ”、“ free ”之類的熱門詞匯。有些文章更介紹了諸如“隱形文本”、“隱藏關(guān)鍵字”等提高排名的作弊技巧，這些招數(shù)被大量甚至瘋狂使用，使搜索引擎的查閱效果大打折扣。顯然，如果大家都這樣做，那么，搜索引擎遲早會(huì)變得毫無(wú)用處。到了某天，說(shuō)不定不管你搜索什么，得到的總不是你所要的網(wǎng)站。所以，搜索引擎展開(kāi)了一場(chǎng)反作弊的斗爭(zhēng)。只要它們懷疑你在有意“制造”關(guān)鍵字，那么，就可能取消對(duì)你網(wǎng)站的搜錄。例如現(xiàn)在，很多搜索引擎不接受使用“隱形文本”網(wǎng)站的注冊(cè)。

其實(shí)，“關(guān)鍵字”的使用，猶如一把“雙刃劍”，一方面，為了使網(wǎng)站在搜索引擎的排名靠前，你的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該包含盡量多的關(guān)鍵字，但是另一方面，一旦過(guò)度，你就可能面臨取消搜錄資格的危險(xiǎn)。所以真正關(guān)鍵的，除了網(wǎng)站本身要有好的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)及設(shè)計(jì)效果外，就是使你的網(wǎng)頁(yè)與搜索引擎友好相處，說(shuō)白了，一要適當(dāng)使用關(guān)鍵字，二要避免“冒犯”搜索引擎，不要使用那些容易讓它“誤會(huì)”的設(shè)計(jì)技術(shù)，例如，框架和某些動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)注冊(cè)。

■ 關(guān)鍵詞選擇兩大準(zhǔn)則：關(guān)鍵詞必須是“相關(guān)的”和“經(jīng)常使用的”

對(duì)一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，挑選的關(guān)鍵詞當(dāng)然必須與自己的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)。不要聽(tīng)信那些靠毫不相干的熱門關(guān)鍵詞吸引更多訪問(wèn)量的宣傳，那樣做不僅不道德，而且毫無(wú)意義。試想一個(gè)查找“木子美”的人，會(huì)對(duì)你生產(chǎn)的雨傘產(chǎn)品感興趣嗎？當(dāng)然不！必須承認(rèn)，有時(shí)這種做法的確能提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量，但既然你的目的是銷售產(chǎn)品，不是提供免費(fèi)的小道消息，那么靠這種作弊手段增加訪問(wèn)量又有何用呢？

我們?cè)谔暨x關(guān)鍵詞時(shí)還有一點(diǎn)要注意，就是避免拿含義寬泛的一般性詞語(yǔ)作為主打關(guān)鍵詞，而是要根據(jù)你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的種類，盡可能選取具體的詞。比如一家銷售木工機(jī)具的廠家，“機(jī)具”不是合適的關(guān)鍵詞，“木工機(jī)具”則可能是明智的選擇。

一個(gè)單獨(dú)的關(guān)鍵詞能夠?yàn)槟銕?lái)一些訪問(wèn)者，但是并非每個(gè)人都會(huì)使用同樣的詞來(lái)查詢。多從那些可能對(duì)你站點(diǎn)有興趣的人的角度想想，應(yīng)該使用如“旅游”，“旅行”，“戶外活動(dòng)”等好幾個(gè)這樣含義接近的詞。不要過(guò)多重復(fù)關(guān)鍵詞，一些搜索引擎已經(jīng)開(kāi)始屏蔽掉那些將關(guān)鍵詞重復(fù)得太過(guò)火的站點(diǎn)，一般將關(guān)鍵詞重復(fù)使用2到5次就足夠了，大部分搜索引擎認(rèn)可這樣的密度。

有些引擎只檢查站點(diǎn)META關(guān)鍵詞列表的前250個(gè)詞。為了更有效的利用這250個(gè)詞的空間，可以將兩個(gè)關(guān)鍵詞短語(yǔ)拼起來(lái)作為一個(gè)，比如某個(gè)站點(diǎn)也提供瓶裝礦泉水的話，他們可以在列表中用上“瓶裝礦泉水”來(lái)代替單獨(dú)“瓶裝水”和“礦泉水”。這樣當(dāng)有人查詢這兩個(gè)詞組時(shí)就都會(huì)調(diào)出此頁(yè)面，這樣就為其它更多的關(guān)鍵詞騰出了地方。

最近一個(gè)主要搜索引擎的研究報(bào)告中透露：有65%以上的搜索都是通過(guò)搜索短語(yǔ)而不是單詞來(lái)進(jìn)行的。 每頁(yè)強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞不要超過(guò)四個(gè) ，如果你想要包括更多，反而會(huì)降低同所有關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性，每個(gè)搜索引擎都只會(huì)查看你頁(yè)面的一部分。這里我們也可以知道，站點(diǎn)的頁(yè)面越多，你整個(gè)站點(diǎn)可以包括的關(guān)鍵詞就越多。

既然關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次是決定網(wǎng)站排名的重要因素，我們何不將它重復(fù)個(gè)1000次，這樣不是即簡(jiǎn)單又有效嗎？打住。殊不知這可是搜索引擎“舊石器時(shí)代”的做法，在當(dāng)時(shí)的確奏效，現(xiàn)在則早已被搜索引擎所摒棄。

那時(shí)典型的做法是：“關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞......”。重復(fù)次數(shù)越多，網(wǎng)站排位越靠前。于是登錄搜索引擎變成了一場(chǎng)無(wú)休止的關(guān)鍵詞重復(fù)大賽。你重復(fù)500次不算多，我來(lái)600次，而將關(guān)鍵詞重復(fù)上千次的也不乏其人。搜索引擎很快意識(shí)到了這種做法的危害性，忍無(wú)可忍之際終于站出來(lái)，警告那些事情做過(guò)了頭的網(wǎng)站，如果繼續(xù)執(zhí)迷不悟，不僅達(dá)不到目的，還有可能被處極刑——永遠(yuǎn)將你的網(wǎng)站拒在搜索引擎門外！

所以不要刻意過(guò)分重復(fù)某個(gè)關(guān)鍵詞，尤其不要在同一行連續(xù)使用某個(gè)關(guān)鍵詞2次以上。在使用關(guān)鍵詞時(shí)，要盡量做到自然流暢，符合基本的文法規(guī)則。

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