谷歌推廣如何做到精準(zhǔn)化、讓詢盤質(zhì)量更高？

谷歌作為全球最大的線上搜索引擎，每天有超過(guò)30億次的搜索行為。隨著越來(lái)越多的企業(yè)開始重視建站，谷歌推廣開始走進(jìn)企業(yè)的視野。在谷歌推廣過(guò)程中，應(yīng)該如何做到精準(zhǔn)化的廣告投放呢？這是很多企業(yè)非常關(guān)注的問(wèn)題。

谷歌推廣專家給出如下建議：企業(yè)做谷歌推廣要注意關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)、引導(dǎo)頁(yè)面設(shè)計(jì)和推廣平臺(tái)的精準(zhǔn)化。

關(guān)鍵詞的選擇是網(wǎng)站進(jìn)行谷歌推廣的重要環(huán)節(jié)，在這個(gè)環(huán)節(jié)上不能有疏忽。關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)，并且關(guān)鍵詞要符合用戶的搜索習(xí)慣。也就是說(shuō)，關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站的主題具有相關(guān)性，可以選用產(chǎn)品或者服務(wù)的特點(diǎn)來(lái)做關(guān)鍵詞，對(duì)于搜索引擎而言，高效的關(guān)鍵詞匹配將會(huì)贏得目標(biāo)用戶的直接點(diǎn)擊。

一般而言，關(guān)鍵詞與用戶的消費(fèi)轉(zhuǎn)化也有密切的關(guān)系，如果用戶通過(guò)關(guān)鍵詞搜索到網(wǎng)站，說(shuō)明網(wǎng)站的關(guān)鍵詞定位足夠準(zhǔn)確，比較接近用戶的搜索習(xí)慣。關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)可以運(yùn)用一些專業(yè)的拓展工具來(lái)做，谷歌有專門的關(guān)鍵詞拓展工具，我們可以充分利用起來(lái)。

引導(dǎo)頁(yè)面就是指用戶通過(guò)搜索引擎進(jìn)入的頁(yè)面，對(duì)于這個(gè)頁(yè)面的設(shè)計(jì)一定要精準(zhǔn)化，這樣用戶看到相關(guān)信息時(shí)的好感、信任感都會(huì)提升。對(duì)于什么樣的網(wǎng)頁(yè)會(huì)成為入口頁(yè)面，誰(shuí)也無(wú)法說(shuō)清，所以就要求我們對(duì)每一個(gè)頁(yè)面進(jìn)行精心設(shè)計(jì)。

要將足夠的關(guān)注點(diǎn)展示給用戶，從而打動(dòng)用戶。用戶往往不是因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)的全部?jī)?nèi)容而喜歡上網(wǎng)站，而是被網(wǎng)站的某些內(nèi)容觸動(dòng)，從而決定繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站的其他頁(yè)面。在頁(yè)面內(nèi)容的選擇上，盡量將信息展現(xiàn)的豐富一些，不要出現(xiàn)一些空白頁(yè)面或者無(wú)信息頁(yè)面?？梢杂脠D片、視頻等富媒體讓網(wǎng)頁(yè)效果更具有豐富性和可視性。

搜索引擎營(yíng)銷推廣平臺(tái)通常包含了常規(guī)平臺(tái)和競(jìng)價(jià)推廣平臺(tái)，這兩者可以結(jié)合考慮，也可以只用其中一種。當(dāng)我們選擇常規(guī)平臺(tái)的時(shí)候要考慮到用戶市場(chǎng)的細(xì)分，確保平臺(tái)和產(chǎn)品相關(guān)、和用戶相關(guān)、和銷售相關(guān)，這樣才能使推廣效果化。

在以上谷歌推廣專家的建議中，關(guān)鍵詞的選擇及優(yōu)化無(wú)疑是更為重要的一項(xiàng)，可以很好的提升網(wǎng)站質(zhì)量，增加網(wǎng)站權(quán)重。那么到底怎樣進(jìn)行網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化，才能更好的促進(jìn)它的排名，提升網(wǎng)站質(zhì)量呢？要做好關(guān)鍵詞的選擇，這一切都貴在堅(jiān)持。

現(xiàn)在的外貿(mào)企業(yè)特別注重品牌意識(shí)，希望通過(guò)品牌建設(shè)來(lái)獲得更好的推廣效果。想要發(fā)展品牌，需要從建設(shè)品牌關(guān)鍵詞開始，從能夠代表企業(yè)品牌獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的詞開始，讓海外客戶每次看到、聽(tīng)到，搜索到這個(gè)詞能立即想到這個(gè)品牌，形成品牌效應(yīng)。

相關(guān)關(guān)鍵詞是與用戶搜索的關(guān)鍵詞有關(guān)系的其他關(guān)鍵詞。以星谷為例，星谷官網(wǎng)的title是“外貿(mào)多屏多語(yǔ)精準(zhǔn)營(yíng)銷專家”。想要查找星谷的用戶都有可能會(huì)搜索關(guān)鍵詞“外貿(mào)網(wǎng)站制作”、“多語(yǔ)言網(wǎng)站建設(shè)”、“響應(yīng)式網(wǎng)站”、“小語(yǔ)種推廣”等等，這些都是用戶會(huì)搜索的相關(guān)詞關(guān)鍵詞。這些相關(guān)關(guān)鍵詞不僅是我們網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞，也是需要在百度等搜索引擎中做大量錨文本的關(guān)鍵詞。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是非網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞，但卻能夠給網(wǎng)站帶來(lái)大量搜索流量的關(guān)鍵詞。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞主要存在于內(nèi)容頁(yè)中，不僅存在內(nèi)容標(biāo)題，還有存在內(nèi)容中。在一些有大量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞能給海外網(wǎng)站帶來(lái)大量的流量。搜集網(wǎng)站的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，制定長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞策略是一個(gè)網(wǎng)站的長(zhǎng)期策略。

文 / 分享整理自福步論壇