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當(dāng)我們吐槽一家公司的網(wǎng)站做得爛時(shí)，我們抨擊的點(diǎn)到底在哪里？我們對(duì)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)是什么？如何判斷你的網(wǎng)站是不是營(yíng)銷型網(wǎng)站？互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，網(wǎng)站的好壞已經(jīng)不是單靠網(wǎng)頁(yè)制作的炫酷以及動(dòng)畫、顏色是否鮮艷來(lái)評(píng)判的。
什么才是好的設(shè)計(jì)？一個(gè)好的設(shè)計(jì)有可能用不了，而一個(gè)看起來(lái)漂亮的設(shè)計(jì)有可能不中用。來(lái)看下面這兩個(gè)設(shè)計(jì)你就明白了。
“兩個(gè)插頭之間根本沒有空間......”
“也不知道是該怪設(shè)計(jì)插座的人，還是設(shè)計(jì)插頭的人。”
“瞧這鐵門欄，嚯，多牢固！瞧這密碼鎖，嚯，夠氣派！”
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一個(gè)好看的設(shè)計(jì)也可能是一個(gè)糟糕的設(shè)計(jì)。為了幫助大家拋開外觀顏值來(lái)判斷網(wǎng)站設(shè)計(jì)的好壞，今天就傳授你們官網(wǎng)設(shè)計(jì)優(yōu)劣鑒定的“六大法則”。
基于這些令人智熄的案例，我想你已經(jīng)能猜出來(lái)了……
很多公司做網(wǎng)站最明顯的通病就是只看重“設(shè)計(jì)”而非為客戶解決問題。無(wú)論客戶的訴求是什么，一概就是套“設(shè)計(jì)模版”，只想著做一些看起來(lái)很酷的東西好讓客戶乖乖買單。可是別忘了：我們是為別人設(shè)計(jì)，而不是自己；我們需要滿足客戶的需求，而不是自己的需求。
“營(yíng)銷型”網(wǎng)站是要有策略支持的，當(dāng)網(wǎng)站沒有準(zhǔn)確的定位就達(dá)不到公司對(duì)外宣傳的目標(biāo)，即便它的設(shè)計(jì)方面再有吸引力，用戶體驗(yàn)再友好，它都是不成功的。
現(xiàn)在沉下心來(lái)好好思考：當(dāng)新訪客訪問你的網(wǎng)站時(shí)，他們會(huì)清楚地了解你銷售的是什么嗎？你的設(shè)計(jì)是否能引導(dǎo)訪問者進(jìn)行咨詢購(gòu)買？要在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中評(píng)估策略的有效性，需要想明白以下這四個(gè)問題：
● 公司的主要業(yè)務(wù)內(nèi)容，在網(wǎng)站上表達(dá)的明確且突出嗎？
● 這個(gè)網(wǎng)站的目的是什么？
● 誰(shuí)是我的目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)如何考慮用戶的體驗(yàn)感？
● 我想讓我的訪客做些什么，設(shè)計(jì)是否能引導(dǎo)行為？
這是檢驗(yàn)設(shè)計(jì)好壞必經(jīng)的首步。如果做出來(lái)的網(wǎng)站連其存在的價(jià)值都沒有很好地實(shí)現(xiàn)，你就不需要再進(jìn)一步深想了，看起來(lái)多好都無(wú)所謂，它肯定不是一個(gè)好的設(shè)計(jì)。
并非漂亮好看就是適合，判斷網(wǎng)站設(shè)計(jì)理念的正確性之前，首先你需要弄清楚兩件事：品牌和受眾。
好的設(shè)計(jì)是與企業(yè)品牌保持一致，為訪客創(chuàng)造積極的印象。好的設(shè)計(jì)有助于公司打造專屬品牌感，并引導(dǎo)公眾輿論。接下來(lái)要看的就是是否能影響受眾。如果你的受眾規(guī)模較小且針對(duì)性很強(qiáng)時(shí)，你可以依靠某些噱頭來(lái)吸引他們。
同是保險(xiǎn)行業(yè)的企業(yè)官網(wǎng)每家企業(yè)都有自己的“品牌色”和不同的頁(yè)面?zhèn)戎貎?nèi)容
要衡量網(wǎng)站設(shè)計(jì)是否適合企業(yè)定位，請(qǐng)考慮以下幾點(diǎn)：
● 我的網(wǎng)站的風(fēng)格是否與我的品牌在顏色、感覺、圖形等方面保持一致？
● 整個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格是否保持一致？
● 網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格能吸引企業(yè)的目標(biāo)受眾嗎？
● 網(wǎng)站是有序的還是凌亂的？稀疏的還是擁擠的？網(wǎng)站設(shè)計(jì)是否商務(wù)、正式？
● 照片或裝飾性的設(shè)計(jì)元素有沒有影響到主要信息的閱讀？
總之，通過(guò)這一關(guān)的檢驗(yàn)關(guān)鍵就在于找準(zhǔn)設(shè)計(jì)理念，判斷設(shè)計(jì)是否能成功傳達(dá)。如果是的話，恭喜你離一個(gè)好的官網(wǎng)更近一步了。
有一個(gè)明顯的錯(cuò)誤，還是有很多網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司寧愿犧牲可讀性和可用性，只是為了使他們的設(shè)計(jì)“看起來(lái)很酷”。
有關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容的兩個(gè)主要考慮因素是可讀性和有用性?？勺x性是很重要的，因?yàn)槿绻L客閱讀起來(lái)很吃力，不管是因?yàn)樽煮w太小，或者是顏色太淺，你的信息就無(wú)法傳達(dá)到。有用性也同樣重要，因?yàn)槿绻愕膬?nèi)容對(duì)你的讀者不重要，你無(wú)論如何都會(huì)失去他。
可以從以下五個(gè)角度評(píng)估網(wǎng)站內(nèi)容：
● 我選擇的字體是主流比較容易閱讀的嗎？
● 背景顏色和字體顏色之間有足夠的對(duì)比嗎？
● 所有的文字都?jí)虼罅藛幔?/span>
● 內(nèi)容是否簡(jiǎn)明扼要，與讀者相關(guān)嗎？
● 設(shè)計(jì)讓內(nèi)容很容易找到嗎？
這里你只需要了解該設(shè)計(jì)是否能滿足把信息準(zhǔn)確傳達(dá)給訪客、易于接收。如果是的話，請(qǐng)耐心看下去，就剩后面的兩個(gè)步驟了。
好的用戶體驗(yàn)包括如打開速度，用戶友好性，安全性，技術(shù)細(xì)節(jié)等等。如果訪客因?yàn)轶w驗(yàn)感不佳，通常會(huì)馬上離開。要查看網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)感，請(qǐng)從以下7點(diǎn)入手：
● 要花多長(zhǎng)時(shí)間才能加載完成頁(yè)面，訪客會(huì)覺得很慢嗎？
● 網(wǎng)站的指引做的是否到位，能否輕易找到想要的東西？
● 有搜索按鈕嗎？
● 所有的鏈接都能正常工作嗎？
● 網(wǎng)站在不同版本的瀏覽器中都能正常打開嗎？(IE、Safari、UC、360等)
● 網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上是響應(yīng)式的嗎？
● 訪問網(wǎng)站、填寫表單，信息安全嗎？網(wǎng)站是否有SSL協(xié)議？
網(wǎng)站的設(shè)計(jì)有多種方式影響搜索優(yōu)化，比如使網(wǎng)站里的圖片文件名與圖片內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，把ALT標(biāo)簽添加到網(wǎng)站的圖像描述里，方便引擎蜘蛛抓取到它們。你的HTML有效嗎？如果沒有，這可能會(huì)損害你的搜索排名：
● 我所有的圖像都是用ALT標(biāo)簽優(yōu)化的嗎？
● 我的編碼是否有效，還是有多余的行可以消除？
● 我是否在標(biāo)題標(biāo)簽、元描述等中使用過(guò)相關(guān)關(guān)鍵字？
● 我的網(wǎng)站有地圖嗎？
授人以魚，更授人以漁。
從此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷再不受制于人！
電話：400-607-1108
