本次主要談一下關鍵詞的選擇問題!這也是“戰(zhàn)爭取勝”的關鍵之一
關鍵詞的選擇應該在網(wǎng)站設計開始之前就著手。如果關鍵詞選擇不當,后果可能是災難性的??赡苣氵x擇的關鍵詞很少有人去搜索,那么你的排名再高,流量也不會大。關鍵詞選錯可能會影響你整個網(wǎng)站的寫作內(nèi)容,要想更正不是一件輕巧的事情。“戰(zhàn)爭”只會提前以失敗結束。
今天主要談一下選擇適當?shù)年P鍵詞的主要原則。
關鍵詞不要太寬泛
我遇到過太多的客戶想要瞄準的關鍵詞過于寬泛,比如做房地產(chǎn)的公司,他就想針對房地產(chǎn)這個詞優(yōu)化,做廣告的公司就想針對廣告這個詞來優(yōu)化??梢钥隙ǖ恼f,你基本上可以忘掉這種關鍵詞。
太過寬泛的關鍵詞競爭太巨大,要想在這種單詞像房地產(chǎn)(real estate),廣告(advertising),旅游(travel)等等行業(yè)排到前十名或前二十名,所要花費的恐怕不是幾萬幾十萬,而是上百萬上千萬美金。
就算你排到前面,搜索這類詞的用戶的目的很不明確。搜索房地產(chǎn)的,他的目的是想買房子嗎?那可很難講!所以這種詞帶來的流量是目標性很差的,轉化為訂單的可能性也很低,所以說這類太寬泛的關鍵詞都是效率比較低的。
所選擇的關鍵詞應該比較具體,有針對性。
主打關鍵詞也不適于太長太特殊
你的主頁當然應該瞄準這個行業(yè)當中比較熱門的關鍵詞(注意:像前面說的也不宜太寬泛)。為了吸引最大可能的最多的潛在用戶,你的網(wǎng)站要瞄準的最主要關鍵詞涵蓋度也不宜過小。比如說網(wǎng)站主要的關鍵詞是營銷型網(wǎng)站建設,我們既沒有去瞄準網(wǎng)站建設,但是也不會去瞄準響應式網(wǎng)站建設的公司有哪些。
不少做SEO的公司玩的一個花樣就在于這一點,他們保證排名,但保證的卻是一個巨長的詞。
不要以你公司名做主要關鍵詞,搜索你公司名其實不多。(除非知名品牌)
站在用戶角度思考
網(wǎng)站經(jīng)營者設計者由于過于熟悉自己的行業(yè)和自己的產(chǎn)品,在選擇關鍵詞的時候,容易想當然的覺得某些關鍵詞是用戶會搜索的,但真正的用戶思考方式和商家不一定一樣。
比如說一些技術專用詞,普通客戶可能很不熟,也不會用它去搜索,但賣產(chǎn)品的人卻覺得這些詞很重要。
所以在選擇關鍵詞的時候,應該做一下調查,比如問問公司之外的親戚朋友,如果要搜索這類產(chǎn)品,他們會用什么詞來搜索,這也是很多資深運營人員能夠做好的原因。
選擇被搜索次數(shù)最多,競爭最小的關鍵詞
最有效率的關鍵詞就是那些競爭網(wǎng)頁最少,同時被用戶搜索次數(shù)最多的詞。有的關鍵詞很可能競爭的網(wǎng)頁非常多,使得效益成本很低,要花很多錢很多精力才能排到前面,但實際在搜索這個詞的人并不是很多。
所以應該做詳細的調查,列出綜合這兩者之后效能最好的關鍵詞。
和你的網(wǎng)站要相關
前幾年很流行的做法是瞄準一些熱門但和你賣的東西不太相關的詞,比如sex等等,希望招來最多的用戶。現(xiàn)在也有不少人在這么做。
這是很過時的手法。目標定在這些詞上,基本上只能用作弊手法,那么你的網(wǎng)站可能隨時被懲罰被封掉。而從這種詞搜索來的用戶對你的產(chǎn)品也不感興趣,看一眼你的網(wǎng)站就離開了,有流量卻沒有銷售又有什么用呢?
總結:不管是什么網(wǎng)站,網(wǎng)站的關鍵詞定位很重要,選擇好關鍵詞,才能在后面的網(wǎng)站"戰(zhàn)爭"中取得最后勝利。小長假結束后,都行動起來吧。