選擇合適的關(guān)鍵字是營銷人通往廣告贏家之路的核心環(huán)節(jié)。無論是剛開始搭建帳戶的新客戶，還是需要評估、優(yōu)化關(guān)鍵字列表的老客戶，都不能忽視維護關(guān)鍵字列表的重要性。為了幫助您更好的優(yōu)化，我們在公眾號為您分享AdWords官方指南中的5大關(guān)鍵字選擇策略，希望可以幫助您可幫助您覆蓋目標客戶，實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

NO.1

根據(jù)業(yè)務(wù)目標選擇合適的關(guān)鍵字

▼ 全方位思考客戶能夠通過哪些方式找到您。 

原因： 您的關(guān)鍵字應(yīng)該體現(xiàn)各種不同類型的用戶查詢，這些查詢應(yīng)該能在用戶查找您提供的產(chǎn)品或服務(wù)時幫助他們找到您。

▼ 根據(jù)整體業(yè)務(wù)目標選擇合適的關(guān)鍵字和及其管理方式。

原因： 不同的關(guān)鍵字可以起到不同的作用，因此您應(yīng)該根據(jù)自己的業(yè)務(wù)目標選擇最有效的關(guān)鍵字。

▼ 分析您的關(guān)鍵字列表，刪除搜索量較低的關(guān)鍵字

原因： 化繁為簡。如果關(guān)鍵字無法為您帶來任何流量，那么也沒有必要留著它們。

NO.2

巧妙運用匹配類型來兼顧業(yè)務(wù)增長和控制力

▼ 利用廣泛匹配來捕獲長尾查詢，完全匹配則應(yīng)留給帶來大部分流量和價值的關(guān)鍵字。

原因： 盡量擴大對業(yè)務(wù)相關(guān)查詢的覆蓋面，同時將帳戶管理工作控制在合理范圍內(nèi)。

▼ 不要針對詞組匹配/完全匹配關(guān)鍵字再指定細微差異變體

原因： 詞組匹配和完全匹配類型可通過擴展來覆蓋關(guān)鍵字的緊密變體形式，因此您無需再在自己的 AdWords 帳戶中添加不必要的關(guān)鍵字。

NO.3

在 AdWords 中發(fā)現(xiàn)新的定位機會

▼ 借助動態(tài)搜索廣告來簡化帳戶管理。

原因： 避免在每次對網(wǎng)站做出更改時都要沒完沒了地更新關(guān)鍵字列表。

NO.4

擴大現(xiàn)有關(guān)鍵字的覆蓋面

▼ 通過改善關(guān)鍵字的廣告評級來盡可能提高其展示率。

原因： 添加新的定位選項并不是增加流量的唯一途徑。借助更高的出價和更優(yōu)質(zhì)的廣告，您可以利用現(xiàn)有關(guān)鍵字獲得更多流量。

▼ 定位搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，將覆蓋面擴大到 Google.com 以外的用戶。

原因： 利用帳戶中的同一組關(guān)鍵字獲得更多流量。

NO.5

利用否定關(guān)鍵字優(yōu)化您的流量

▼ 將添加否定關(guān)鍵字作為 AdWords 帳戶維護的常規(guī)步驟。

原因： 避免那些不會成為客戶的用戶點擊您的廣告，從而節(jié)省費用。

▼ 與主要關(guān)鍵字一樣，對否定關(guān)鍵字的管理也應(yīng)該集中在能夠帶來最大收益的方面。

原因： 帳戶的健康取決于能夠帶來實際影響的否定關(guān)鍵字，而不是過于詳盡的關(guān)鍵字。

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