疫情三年讓全球各類社媒平臺流量獲得了爆炸式增長，也讓更多企業(yè)擁有直面海外受眾的機會。

基于此，國內(nèi)的出海企業(yè)如今越來越重視社媒運營，無論是企業(yè)親自操刀，還是外包給服務(wù)商，無論是B2B，還是B2C。

什么是內(nèi)容營銷？

把社媒平臺作為營銷的渠道，在領(lǐng)英、Facebook等社媒平臺開設(shè)賬戶發(fā)布信息，與粉絲互動，zui終將流量引向獨立站轉(zhuǎn)化或直接轉(zhuǎn)化為訂單，稱為內(nèi)容營銷。

外貿(mào)的內(nèi)容營銷必然有一套營銷策略，有了策略才不會“為了更新而更新”，這個策略要能反映企業(yè)類型，業(yè)務(wù)在各地市場的規(guī)模，以及受眾所期望的內(nèi)容，zui重要的，是把一個品牌具象化。

在開始之前，我們需要問自己幾個問題。

目標市場受眾的規(guī)模如何，期望內(nèi)容是什么？企業(yè)期待傳遞出的品牌連貫調(diào)性是什么？說人話就是如何讓受眾記得你，并覺得你是獨1無2的？

內(nèi)容營銷是一個十分復(fù)雜而龐大的題目，為了開展成功的內(nèi)容營銷，我們需要制定和執(zhí)行內(nèi)容營銷計劃，請記住耐心挖井，觀察改進，持續(xù)輸出價值這三個核心要點。

• 尋找每天獲取新內(nèi)容的源頭，渠道不限，但高相關(guān)，易閱讀，好傳播。

• 內(nèi)容多平臺復(fù)用，同一平臺不同時間段的內(nèi)容可以復(fù)用，同一內(nèi)容不同平臺也可以復(fù)用。

• 設(shè)定內(nèi)容準則：觸達受眾的內(nèi)容應(yīng)與業(yè)務(wù)目標和產(chǎn)品陣容協(xié)調(diào)統(tǒng)一。好的內(nèi)容分為兩類——有用的，或娛樂的。如果做不到有趣，請至少做到有用。

  
  

• 打造內(nèi)容團隊：找到擅長寫作和講故事的人。zui zui重要的能力必須是寫作技能，寫作功底是內(nèi)容特色和原創(chuàng)能力的源泉。寫作技能適用于不同的內(nèi)容形式，即使是視頻，也需要有扎實的敘述支撐。內(nèi)容選手還需要有熱情，能找到合適的角度、觀點和口吻與受眾產(chǎn)生共鳴。

• 設(shè)計內(nèi)容形式：分享【文章、視頻】，交互式內(nèi)容【投票，互動，轉(zhuǎn)發(fā)，抽獎等】，通過內(nèi)容組合、重復(fù)格式和帖子類型，可以輕松構(gòu)思和制作社交內(nèi)容，為受眾提供多樣性和一致性。

• 管理內(nèi)容日歷：根據(jù)團隊制作原創(chuàng)內(nèi)容的資源和精力條件為發(fā)布計劃設(shè)定更新節(jié)奏、發(fā)布時間、互動時間；否則，容易陷入“為更新而更新”。

運營側(cè)復(fù)盤的關(guān)注zhong點不應(yīng)該僅是點贊，而是轉(zhuǎn)發(fā)和討論，我們發(fā)出的內(nèi)容能否引起粉絲們的對話和討論。

隨著閱讀量和互動比例的不斷優(yōu)化，我們總能找到內(nèi)容推送效果zui佳的時間段。

• 反復(fù)推送品牌或產(chǎn)品的主題、教程匯總

• 不定期分享對行業(yè)話題的獨到看法

• 持續(xù)展示產(chǎn)品和服務(wù)背后有趣的故事

• 征集產(chǎn)品非標準化的妙用分享

• 購物節(jié)推出限時qiang購活動

• 不定期推出慈善活動

• 規(guī)律性地有獎收集用戶建議

國內(nèi)團隊大多以臨時性的方式運營社交媒體渠道，有促銷活動就發(fā)布，不考慮它是否與運營策略一致。這種單方面的信息發(fā)布其實沒有溫度，受眾在消磨時間時即使看到也只會略過。

回想人們zui初使用社交媒體，是希望獲得更好的連接，與人，與喜愛的品牌等等，只有建立了連接，才能產(chǎn)生信任，只有建立了信任，才有可能產(chǎn)生購買行為。

因此，內(nèi)容運營與其他運營形式的區(qū)別在于，除了產(chǎn)品，如何憑借內(nèi)容為目標受眾持續(xù)提供價值，建立連接？

把用戶拉進來是一個捷徑。

如果是C端的產(chǎn)品，完全可以通過低門檻的互動活動，讓粉絲接觸產(chǎn)品，進而生成內(nèi)容，這樣的方式有幾個方面的優(yōu)勢：

• 提高粉絲黏性，擴大活動影響力

• 以不同角度的共鳴提高用戶的參與度

• 通過粉絲展示產(chǎn)品來推動更多銷售行為

記住，隨著時間的推移，reng何內(nèi)容都有可能產(chǎn)生長尾流量，被平臺一次次推給受眾，或者通過其他渠道擴散傳播。不要羞于“重播”，特別是當某個帖子已經(jīng)證明能夠推動流量、參與度或銷售額時。

對決策者來說，內(nèi)容營銷的現(xiàn)實是，如果你希望有效，就需要持續(xù)地投入精力和資源，在不斷地測試和優(yōu)化中，找到適合自己行業(yè)產(chǎn)品以及自身風(fēng)格的內(nèi)容模式，堅持做下去，有時候可能要以年為單位，才有可能贏得收獲。

AllTop

https://alltop.com

當前各個主流媒體流行的話題，注冊一個免費賬號之后，可以定制屬于自己的話題分組，定時更新zui新的內(nèi)容。

Swiped

https://swiped.com

和AllTop類似，不過列出的是社交媒體中正在流行的話題，如果是熱度很高的話題也可以在自己的賬號發(fā)表一些不會出錯的主流觀點，吸一波共鳴，蹭一蹭熱度。

Buffer

www.buffer.com

提過多次的社交媒體輔助工具，定時在多個社交媒體平臺上發(fā)帖，還能跟蹤帖子的閱讀和互動情況。類似的工具有HootSuite、Zapier、Tailwind等。

BuzzSumo

www.buzzsumo.com 

zui著名的內(nèi)容搜索引擎，通過某個關(guān)鍵詞，可以搜到大量的相關(guān)文章，并且每篇文章都有在各個平臺被分享的次數(shù)數(shù)據(jù)，可以試試用來查找行業(yè)相關(guān)素材。

Epictions

www.epictions.com 

和BuzzSumo非常相似，不過內(nèi)置的文章質(zhì)量更加上乘一些，而且還帶有數(shù)據(jù)分析的功能。

SocialAnimal

socialanimal.io

另一款和BuzzSumo類似的平臺，免費注冊使用。

以上內(nèi)容營銷工具就不一一展開了，作為一個合格的運營人員，這些工具的使用都不是問題，當然，運營工具還有很多，更多的工具還需要大家在實戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)。也歡迎留言分享。