每年的11月和6月都是中國電子商務的狂歡月，11月屬于淘寶，而6月的主角是京東。618經(jīng)過京東十幾年如一日的打造，已經(jīng)越來越興奮，今年更是拓展到差不多前后一個月的時間，而其他的電商也肯定不會閑著，電商大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

不過，今年的618電商促銷大戰(zhàn)也許和往年會有本質的不同，因為“東道主”京東已經(jīng)將主基調定位為“Party”，而非我們原來已經(jīng)習慣了的“全網(wǎng)最低價”為噱頭的價格戰(zhàn)。

中國電子商務發(fā)展已進入新的階段

中國的電子商務已經(jīng)發(fā)展了十幾年，網(wǎng)購成為了中國人日常生活中的平常事，而不是像最早那樣的只是為了上網(wǎng)淘便宜貨，而電商顯然也應該適應這種客戶需求，為提供物美價廉的好商品，而不是便宜再便宜的以犧牲產(chǎn)品質量為代價的低價商品。

往年，電商發(fā)起的購物節(jié)基本都是以打折和促銷為主的低價，這也是中國電商發(fā)展的初級階段；而今承接去年618 Party On的主題，京東又帶來新的改變，帶領中國的電商將進入更加注重品質的Party競爭時代。

媒體報道，在5月20日京東618狂歡節(jié)啟動發(fā)布會上，京東宣布延續(xù)“618 Party On”的主題，最大的亮點是集購物、社交、娛樂于一體，為用戶“全球直供、智能生活、網(wǎng)絡金融、移動社交、全民娛樂和便利到家”等服務。

用京東自己的說法，這就是“從最初的3C品類促銷演變?yōu)槿奉惔黉N、從單一的PC渠道體驗擴展為‘PC+移動組合拳’的全渠道體驗，從單純的打折促銷活動逐漸演變成為集購物、社交、娛樂為一體的全民狂歡Party。

顯然，如果是Party，那就不應該是批發(fā)市場或農(nóng)貿(mào)市場一樣的商品堆積，而應該像Shopping Mall一樣的提供實物、社交、娛樂一體化的服務。

按照京東的設計，今年的618購物節(jié)上不僅有母嬰用品、食品保健、個護化妝、服裝鞋靴、3C數(shù)碼等全品類商品降價促銷，更有全球正品直供、智能生活新品、移動游戲、明星送驚喜、音樂節(jié)、金融福利等，等于是全方位的商務和服務提供，基本具有了Shopping Mall的Party特征。

根據(jù)此前剛剛公布的京東財報，我們已經(jīng)看到，如今的京東在電子商務品類、互聯(lián)網(wǎng)金融、社交電商、旅游等等領域是全方位發(fā)展，各種業(yè)務基本齊全，這種全品類電商發(fā)展和多樣化業(yè)務成長為京東提供了在新競爭階段的資源優(yōu)勢，也是挑起新競爭的底氣。

新概念引爆，6.18從購物節(jié)到狂歡節(jié)

最初，618只是京東的節(jié)日，延續(xù)了商業(yè)企業(yè)一貫的店慶風格，但電商就是電商，脫離了時空概念的網(wǎng)購讓一家公司的節(jié)日不再屬于這一家，慢慢的，由于其他電商在這一天不得不的參戰(zhàn)而變成了整個電商行業(yè)的購物節(jié)。

從電商的角度講，整個網(wǎng)絡就是一個共同的戰(zhàn)場，如果在其他商家做活動的時候自己默不作聲，就很可能被用戶暫時拋棄而造成流量的斷流，在這種情況下無法獨善其身，只有參加到促銷戰(zhàn)中，而用戶也會關注在一家電商的節(jié)日中其他電商的活動力度，從而促使整個電商被卷入到購物競爭中，于是，購物節(jié)也就誕生了。

每年6.18都會引爆電商群體大戰(zhàn)，今年也不會例外。京東在幾年的618活動中已經(jīng)越來越認識到，只有整個電商群體的參與，才會真正的形成社會熱潮，即便其他電商的加入可能分流部分流量，可這種集體參加的風潮卻會帶來更多的消費者的參與，京東會成為受益者。

因此，每年的618,京東都會提前公布促銷方案，今年更是將戰(zhàn)場拓展到包括實物、金融、社交等眾多服務領域，這也將讓更多的電商甚至互聯(lián)網(wǎng)金融等其他行業(yè)都卷進來，這種新概念的創(chuàng)新行動將讓6.18從購物節(jié)將變成全民新的狂歡節(jié)。

中國的電子商務競爭已經(jīng)進入到了新的競爭階段，這個階段的標志就是電商將不再以最低價為吸引用戶的主要手段，而是要為客戶提供多方面的、更富有價值的綜合高質量服務，這也是電子商務行業(yè)正在成熟的標志，也會改變網(wǎng)購低端的形象，成為中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟向前進步的縮影。

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